Продвижение сайта rentastroi.ru компании по продаже и сдаче в аренду строительных лесов и опалубочных систем

Как ставилась задача

В августе 2014 года после успешного проведения кампании контекстной рекламы для захвата клиентов с поиска над продвижением корпоративного сайта началась детальная работа. Клиент заказал SEO для получения минимальной стоимости визита на сайт.

Работа над продвижением ресурса стартовала в неблагоприятных экономических условиях, когда курс рубля начал терять устойчивые позиции. Также в заданный отрезок времени начался спад сезона в указанном сегменте бизнеса, что подтверждает Yandex Wordstat.

Во время анализа сайта было установлено наличие ряда недочетов в каталоге сайта, провели комплекс работ по его доработке и структуризации, запустили ежедневное создание продающих страниц и наполнение их оптимизированным контентом под запросы поисковых систем.

Основные цели, которые стояли перед командой продвижения в поисковиках:

1.     Привлечение целевого потока клиентов по направлениям, заданным заказчиком

2.     Рост продаж, благодаря детальной проработке продающих страниц

3.     Рост CTR с поиска в 20 раз

4.     Плавная смена подрядчика (без рисков потери позиций)

Переход к новому подрядчику без рисков и потерь

Сайт Рентастрой обслуживала другая компания поискового продвижения. После заключения договора с нами на продвижение сайта, наши аналитики собрали все проиндексированные ссылки из вебмастера Яндекс и Google. Мы детально их проанализировали, отсортировали по признаку вечности. Обеспечили проведение поддерживающей кампании на бирже временных ссылок и плавный переход сайта на вечные ссылки, благодаря этому получили устойчивые позиций в поиске и дополнительный трафик со сторонних ресурсов по тематике заказчика. Поэтапный переход на вечные ссылки, реализуемый командой Зекслер, обеспечивает безопасное расположение сайта в ТОПе поисковой выдачи без потери трафика и позиций.

Проработка решения

Работы над продвижением сайта стартовали с детального аудита ресурса и анализа его продающих характеристик. Результаты показали, что для успешного продвижения необходимо переработать весь каталога товаров. Мы структурировали каталог сайта, подготовили подробное и интуитивно понятное меню по категориям предложений, чтобы любой потенциальный клиент те решения, которые его интересуют!

Собрали каждый запрос, который могут вводить в поиск пользователи, заинтересованные в покупке предложений Рентастрой. Наши аналитики в ручном режиме очистили собранные запросы для получения максимально эффективного ядра сайта. Было собрано 8 028 запросов, из них оставили всего 2 180, ориентированных исключительно на целевого пользователя.

Все созданные страницы каталога привели в соответствии с целевыми запросами потенциальных клиентов. Группировали запросы по продающим свойствам и создали детальные технические задания для авторов по написанию новых и оптимизации ранее размещенных продающих статей. На страницах созданных ранее, но заполненных неэффективно, разместили более десятка продающих текстов, оптимизированных под поисковые системы. Основная цель этих действий - качественное улучшение продающих свойств сайта.

Ежедневно развивали инфраструктуру продаж, обновляя контент, создавали продающие страницы и размещали на них тексты под запросы потенциальных клиентов и оснащали их возможностью заказать товар с сайта.

Результат - 185 полезных статей, ориентированных на мотивацию к сотрудничеству с компанией «Рентастрой», оснащенных возможностью выполнить целевое действие непосредственно на странице!

Основная цель агрессивное увеличение продающих свойств ресурса, которые позволят стремительно захватывать клиентов с поиска и обеспечат шквал продаж!

После первоначального улучшения и оптимизации внутренних характеристик сайта, началась работа по привлечению вечной ссылочной массы. Команда выбрала наилучшие площадки, предоставляющие вечные ссылки по тематике заказчика. Были размещены обзоры, стимулирующие к сотрудничеству с «Рентастрой» на тематических сайтах, которые стали дополнительным источником целевого трафика сайта уже 3 недели! Уже на начальном этапе, клиент получал, в среднем 85 визитов целевых пользователей в день только с обзоров!

Наша команда проделала огромную работу по узнаванию бренда в сети, весь комплекс работ был направлен не просто на выведение в ТОП, а на получение сайтом целевых клиентов, которые обязательно будут мотивированы к покупке и выполнят целевое действие, обеспечивающее коммуникацию.

Положение сайта в ТОПе выдачи поисковых систем также заметно изменилось, за время продвижения сайта число запросов, по которым сайт попадал в ТОП, возросло в 4 раза! Если в конце октября в ТОП 5 сайт попадал по 36 запросам, то в апреле уже по 134-м! ТОП 10 и 20 по 65/ 274 и 123/553 в ноябре / августе соответственно.

​

Результат работы с "Рентастрой"

Результативность наших работ стала очевидна даже по показателям CTR с поисковых систем, если на старте продвижения показатель составлял всего 0,66%, то уже по завершении работ он возрос до 15,05%.

Несмотря на то, что общая статистика запросов в январе 2015 указывала на максимально значимый спад сезона (существенное сокращение количества вводимых запросов по тематике услуг и товаров заказчика), за этот месяц сайт RENTASTROI.ru получил трафик немногим меньше чем в пик до продвижения.  Этот показатель составил 829 визитов.

За год ежедневных работ над ресурсом, с учетом кризисного отрезка времени (вторая половина 2014 года – начало 2015), наша команда смогла обеспечить колоссальный рост целевого трафика на сайт! Благодаря улучшению продающих характеристик сайта заказы увеличились в 22,8 раза.

За год работ мы добились:

• Роста трафика в 2 раза
• Вывели в ТОП 553 запроса (увеличили показатели в Яндекс в 4,8 раза, в Google в 3,7 раза)
• Продающие свойства сайта обеспечили рост CTR с поиска в 22,8 раза
• Бренд стал узнаваемым в сети