Яндекс.Директ: стоимость и оплата

Общим звеном, характеризующим все существующие в Рунете рекламные площадки можно считать тренд на упрощение работы с ними и привлечение таким образом большого числа непрофессиональных рекламодателей. Этим параметрам удовлетворяют и социальные коммуникаторы, отобравшие у поисковиков часть рекламных бюджетов, и контекстно-медийные сети, и – безусловно – Яндекс вместе с Google. Но ежели составление объявлений упростить можно, то вопросы финансовых стратегий оплаты и способы, которыми они реализуются, ставят в тупик дилетантов, впервые столкнувшихся с этой проблемой.

Рассматриваем четыре «болевых точки», на которые необходимо обратить внимание, работая на площадке Яндекс.Директ – самого популярного в Рунете оператора рекламы.

Предварительная оплата

Стандартная процедура предусматривает проведение оплаты после одобрения рекламной кампании модератором сервиса. Это вызывает некоторую задержку в начале демонстрации объявлений, вызванную временем, необходимым для перечисления денежных средств. В некоторых случаях разрешается проведение предоплаты, сумма которой блокируется на счету клиента до момента получения разрешения на показ – предприятия делают безналичный платеж, а физическим лицам предлагается использовать сервис Яндекс.Деньги.

Общий счет

Для новых пользователей платформы Я.Директ эта функция подключается при регистрации – для всех проводимых на аккаунте рекламных кампаний открывается один общий счет. Показ объявлений будет производиться до тех пор, пока на нем не закончатся денежные средства. Сервис предлагает отдельную статистику расходования бюджета, детализированную по всем проводимым мероприятиям.

Пользователи, не имеющие общего счета, для корректировки бюджетов могут переводить деньги внутри одного логина. Если же рекламные кампании проводятся через различные аккаунты – здесь перетекание финансовых потоков не предусмотрено. Рекламодателю придется провести возврат средств на счет, а затем перечислить их на новый логин. Во избежание подобных неудобств, Яндекс рекомендует пользоваться функцией «Общий счет».

Хотя политика Яндекса в области платежей периодически изменяется, но эксперты отмечают в ней тренд на поддержание стабильного и конкурентного уровня цен, позволяющем поисковику долгое время оставаться наиболее востребованной рекламной платформой Рунета. Об этом в следующей статье.