Пользователи рассматривают поисковик в качестве инструмента для продвижения сайтов и товаров, забывая о субъектности самого Яндекса – платформа обязана заниматься собственным маркетинговым позиционированием, предлагая клиентам новые продукты и услуги. От стратегии, которую выберет компания, во много зависит не только удобство посетителей, но и её собственное будущее. В последние пять лет Яндекс сделал ставку на контекстные объявления и не промахнулся.
Вопреки распространенному мнению большинства пользователей о первенстве Google и его непрекращающемся лидерстве, сервис контекстных объявлений Яндекс запустил раньше конкурента. В 2001 году Директ открылся для посетителей, опередив и AdWords, и ныне забытый Бегун – тоже российскую разработку, к дню сегодняшнему уже пережившую пик своего развития. В пользу Яндекса играли несколько обстоятельств.
Они с нуля постигали работу с семантикой, осваивали ремесло копирайтера, разбирались со статистикой трафика, а с 2006 года получили новую «игрушку» – Яндекс создал рекламную сеть на сайтах-партнерах и расширил область применения контекста. К 2010 поисковик генерировал 80% рекламы Рунета. Но это было только начало.
Понятно, что велосипедиста можно пересадить на болид Феррари, но вот по результатам езды рекордов не зафиксируют. То же самое произошло и в случае с продвижением контекста у Яндекса – предложив сервис и вызвав начальный интерес, он не стал форсировать события, давая пользователям возможность освоиться в новой среде и накопить опыт. К 2012 стали видны первые результаты – привлекаемые бюджеты приблизились к 60 млрд рублей, давая возможность поисковику развивать линейку других сервисов.
Примечательно, что крупный бизнес в те годы не оценил по достоинству продвижение в сети – расходы на рекламу брендов в интернете составляли скромных 1-2% от общей суммы. В качестве исключения из правила можем рассматривать автопроизводителей, но это уже отступление от темы. А вот мелкие и средние предприниматели, на которых сделал ставку Яндекс, не дремали, вовсю обосновываясь в новой перспективной нише.
Где-то в этот период в недрах Яндекса активизировались маркетологи, заставляя Директ начинать второй этап наступления на контекст.
2017 год, время подвести промежуточные итоги. За пять лет платформа сумела обновиться как внешне, так и внутренне. Можно констатировать, что очередной контекстный этап у Яндекса подошел к завершению. В конце года поисковик «огорошил» пользователей новостью – на Директ переходит формат баннерной рекламы, а компания берет курс на развитие медийного продвижения.
Станет ли это новым успехом маркетологов Яндекса? Будем посмотреть! Запасаемся терпением и ждём развития событий – очевидно, что лидер Рунета пытается привить рекламодателям вкус к более дорогим в производстве и размещении визуальным инструментам.
Наполнение для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов
Огромная аудитория
Яндекс – это много клиентов
Клиенты за 3 дня!
Старт через 3 дня
Привлекает заказы
Целевой пользователь станет клиентом
Под Ваше агентство
Ориентируемся на интересы Вашего клиента
Быстрое привлечение
2 недели и у Вас продающая страница!
Менеджер продаж
Продает Ваши решения, мотивирует к сделке
Индивидуальность
Создаем строго под Вас
Клиент заинтересован
Наполняем под вопросы Вашего клиента!
Информация о Вас
Клиент узнает о Вас, не выходя из дома
Информативна для клиента
Наполняем визитку, важной для клиента информацией
Быстрая презентация
3 недели и у Вас сайт-визитка!
Объявления для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов
Широкое ядро
Яндекс => клиенты
Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня
Высокая конверсия
Мотивирует посетителя стать клиентом
Под Ваши предложения
Отразим, что волнует Вашего клиента
Заказы в короткий срок
14 дней и у Вас качественный лендинг!
