Два вида landing page
У стандартных целевых страниц существуют ограничения формата – сайт рассчитан на продвижение единственной запланированной задача. В таком качестве выступают товары или услуги, подписки и маркетинговые исследования, реклама или брендинг. Попытки совместить на пространстве лендинга несколько целей всегда заканчиваются одинаково. Сайт превращается в обычную веб-площадку с навигацией, внутренними/внешними ссылками и разветвлённой структурой. О продающих качествах landing page при этом можно забыть – посадочные страницы так не работают.
Исключение из правила составляет формат мультилендинга, объединяющий произвольное количество стандартных одностраничников под общей крышей. На главной размещается каталог предложений (товаров или услуг), по которому пользователи перенаправляются на тематический продающий раздел – дальше строится типовая конструкция, ориентированная на получение конверсионного действия. Мультилендинг интересен для масштабирования деятельности – опробовав коммерческую идею на landing page, бизнес способен расширять рыночную экспансию.
Посадочная страница
Подготовка к разработке простого лендинга потребует от заказчика создать кейс первоначальной информации.
- Сведения о деятельности компании.
- Описание коммерческого предложения, ценовой категории и целевой аудитории. Для работы потребуется перечень вопросов, возникающих у потребителей и их стандартные требования к качеству, сервису, доставке и гарантийным обязательствам.
- Обстановка в конкурентной нише. Важный для продвижения разрабатываемого сайта пункт – веб-студии придется найти пути для выделения коммерческого предложения в изолированный сегмент.
На основании собеседования с заказчиком формируется техническое задание, перечисляющее все параметры будущего сайта – от общих задач и движка, на котором он размещается до показателей начальной конверсии и сроков сдачи проекта клиенту.
Первоначальная стоимость разработки лендинга под ключ составляет 50 тыс. рублей (20-30 дней). Окончательная цена формируется с учетом индивидуальных особенностей сайта, требований к его дизайну и внедряемым программным элементам.
Мультилендинг
Особенностью этого формата является его многостраничность и присутствие на сайте нескольких коммерческих предложений. Инициатору проекта придется описать каждое из них, указывая все сведения, перечисленные в разделе лендингов. Разработчику придется создавать как минимум 2 страницы – главную (общую для всего веб-ресурса) и презентационную, имеющую своей целью совершение конверсионного действия. Количество последних зависит от числа товаров или услуг, представленных посетителю.
Стартовая цена простого мультилендинга составляет 80 тыс. рублей. Увеличение стоимости зависит от нескольких факторов.
- Во-первых, число страниц, их контентное и программное наполнение.
- Во-вторых, дизайн разделов. Стандартное предложение подразумевает создание двух концептов – для главной и товарной страниц. Желание клиента сделать отдельное оформление для различных групп товара, ведет к увеличению стоимости всего проекта. Например, труд графического дизайнера при разработке типовой продающей страницы на 7-9 тематических блоков оценивается в 15 тыс. рублей. Чем больше авторских шаблонов будет создано – тем дороже сайт обойдется заказчику.
Универсальное правило, рекомендованное всем потенциальных клиентам веб-студий – выбирая исполнителя проекта, обращайте внимание на прозрачность ценообразования. Имея перед глазами уровень начальной стоимости, пользователям легче планировать финансовый бюджет и перспективные затраты. В таком случае счёт на оплату не станет холодным денежным душем с одним лишним нулём в конце строчки «Итого».