Инструменты и предложения
Простых решений не бывает – конкурентная среда рекламы заставляет владельца сайта делать выбор между неравнозначными вариантами. Можно самостоятельно изучить какой-нибудь фоторедактор и «лепить» дисплейные модули на свое усмотрение и вкус. Получится «дешево и сердито», зато экономия налицо.
Второй путь – найти исполнителя проекта. Здесь линейка предложений разнообразна: от статусных рекламных агентств, до фрилансеров-одиночек. При этом имеем в виду, что баннерная реклама, как правило, делается комплектами, по 5-10 модулей в одном заказе. Это вызвано спецификой дисплейного продвижения и необходимостью периодически сменять картинку. Один баннер, длительно зависший на рекламной площадке, перестает замечаться пользователями, а рекламодатель на практике знакомится с понятием «баннерной слепоты». Стоимость услуги варьируется и в сегменте низкобюджетных профессиональных студий составляет 5-8 тысяч рублей за пять статичных баннеров. Разработка анимированных модулей, конечно, обходится дороже, а привлечение к проекту именитых агентств поднимет цену до нескольких сотен тысяч.
Не забываем о еще одном пути – создание рекламы на онлайн-конструкторах. Эти платформы специализируются на графических решениях и позволяют быстро создать дисплейный модуль. К тому же обладают собственными фотобанками, с внушительными коллекциями тематических изображений. Как промежуточный способ между изучением фоторедактора и обращением в рекламное агентство – это очень приемлемый вариант. К тому же, размещая баннерную рекламу на платформе Google AdWords, владельцу сайта даже не придется искать сервис в интернете. Американский поисковик интегрировал нужное решение в свой арсенал инструментов и предлагает его всем желающим.
Баннерная реклама в Google: быстрое создание и простое размещение
Когда поисковики задали тренд на упрощение работы с продвижением, пользователи сразу оценили его потенциал. Появилась возможность отказаться от дорогостоящих услуг профессиональных веб-студий и перестать неэффективно расходовать и без того скудные рекламные бюджеты. Сегодня уже редкий владелец сайта не познакомился с Я.Директ и AdWords, на примере которого будем разбираться с созданием баннера.
- Шаг первый – создать рекламную кампанию. Здесь чаще всего для размещения баннера используют контекстно-медийную сеть, охватывающую группу сайтов-партнеров.
- Шаг второй – автоматическая генерация. Ищем вкладку «Посмотреть варианты», указываем веб-адрес страницы-рекламодателя, заголовок, текст и надпись на управляющей кнопке.
- Шаг третий – проверка вариантов. Сервис просканирует указанную интернет-страницу, выберет изображения для баннера и автоматически сформирует модули. При этом дополнительно сделает адаптацию под различные форматы и размеры – прямоугольные, горизонтальные или вертикальные.
- Шаг четвертый – редактирование. На вкладке «Объявления» рядом с названием баннера находим значок изменения параметров, который приводит в онлайн-редактор. Здесь рекламодатель может внести правки в надписи и поменять изображения. Все изменения сервис сохраняет для дальнейшего использования.
Все медийные предложения Google ориентированы на размещение в сети сайтов-партнеров (КМС), объединяющей тематические площадки из различных категорий. Здесь рекламодатель управляет процессом во всех его подробностях – выбирает ресурс и таргетирует стратегию показов с помощью ключевой семантики. Популярность сервисов, входящих в орбиту Google, гарантирует высокий продвигающий потенциал такого размещения.