Что входит в стоимость: набор опций контекста «по умолчанию»
Несмотря на декларируемые принципы индивидуального подхода к решению задач любой рекламной кампании, все-таки начнем с общих действий, стандартных для всех поставленных перед продвижением целей.
- Рекламное агентство знакомится с коммерческим предложением и определяет стратегию его показов.
- Собираются данные по ранее проведенным маркетинговым действиям и анализируется их эффективность. Для сайтов, которые ранее не использовали контекста, статистика берется из целевой тематической ниши и трафика, привлекаемого на органических интернет-каналах.
- Проверка состояния конкурентной среды и выявление перспективных направлений для выделения объявлений клиента в изолированный от соперников сегмент.
- Разработка рекламной семантики, включающей в себя полный спектр поисковых запросов. Здесь же создание массива «минус-фраз», конкретизирующих релевантную нагрузку.
- Создание заголовков и текстов, насыщенных оптимизированными смысловыми ключами.
Напоследок, обращаемся к формированию стратегии показов и оплаты кликов – каждая веб-студия имеет практический опыт работы в контекстной рекламе, помогающий определить допустимую категорию рисков на начальном этапе. Здесь и собственные алгоритмы маркетологов, направленные на оптимизацию бюджетов, и сплит-тестирование для выявления лучших результатов.

Цена вопроса: создание, ведение, гарантированные результаты
Три категории сопровождают контекстную рекламу и являются предметом интереса заказчиков услуги. Веб-студии нечасто публикуют развернутые прайсы, определяющие уровень цен, оставляя себе пространство для манёвра – один и тот же объём работы для банка и магазина рыболовных крючков способен различаться в стоимости. Понятно, что банкирам недобросовестные исполнители выкатят ценник ровно на один ноль больше. Мы пойдем по другому пути и сразу определим требования к бюджетам контекстного продвижения.
- Подготовка рекламной кампании. В услугу включен весь диапазон мероприятий, предшествующих размещению в сети – создание ядра запросов и его очистка, кластеризация семантики и коррекция «минус-фразами», хедлайнеры и тексты оптимизированных объявлений. Параметры целевой группы и показов уточняются таргетингом, создается стратегия оплаты и настраиваются метрики аналитических платформ. Контекстная кампания размещается в интернете и передаётся заказчику для дальнейшего сопровождения. Стоимость 15 тыс. рублей (разовый платеж), срок исполнения заказа ограничен 3 рабочими днями. Такой способ отлично подходит для владельцев сайтов, желающих получить профессиональную поддержку на старте и оптимизировать затраты во время срока демонстрации рекламы в сети.
- Курирование контекста. В этом случае веб-студия не устраняется от проведения кампании, а продолжает сотрудничество с заказчиком, принимая на себя ответственность за достижение поставленной цели (конверсии или трафику). Отчет о работе предоставляется владельцу сайта для контроля и корректировки заданий. Стоимость услуги 15 тыс. рублей в месяц. Предлагаемый способ отлично зарекомендовал себя в сложных и долгоиграющих рекламных кампаниях, проводимых на нескольких ресурсах.
Опираясь на практический опыт, веб-агентства способны рекомендовать оптимальный уровень финансовых бюджетов, которые диктуются конкурентными и тематическими особенностями рынка. Например, в сфере недвижимости минимальные вложения в контекстную рекламу составляют 50 тыс. рублей, хотя на периферийном пространстве сумма может быть уменьшена. Отдельно рассматривается возраст сайта и уровень его проработки – ведь заинтересовать потенциального заказчика контекстом можно, но заставить его пробираться сквозь навигационные дебри «кривого» сайта не сумеет никто.
