Продвижение сайта – это всегда комплекс индивидуальных подходов и методик. Продающему landing page нужно привлекать «горячий» тематический трафик, производственники заинтересованы в лояльном сегменте В2В, интернет-магазины акцентируют внимание на акциях и распродажах, а все вместе они хотят поднять уровень репутации и закрепиться в ТОПе поисковой выдачи.
Каким бы индивидуальным подходом ни пользовалась SEO-компания, но каждое продвижение начинается одинаково – сайт проходит стадию аудита и выявления всех мешающих успеху ошибок его строения. В поле зрения попадает, семантика и структура, дизайна и навигация, контент и программные эффекты, качество привлекаемого трафика и его источники, возраст сайт и система управления контентом. Комплексное продвижение требует объективного анализа и этот пункт является общим этапом для всех видов СЕО, прежде чем оптимизатор приступит к дальнейшей работе.
Подробности: если менеджер веб-агентства не предложил потенциальному заказчику проведение SEO-аудита, а сразу «поставил диагноз» и назначил лечение – задумайтесь о надежности такого исполнителя. Дешевле и эффективнее сразу поискать другую специализированную компанию.
Заказчик веб-студии Zexler – дистрибьютор сетевого оборудования – поставил задачу продвинуть корпоративный интернет-ресурс в поиске Яндекса и Google инструментами органического ранжирования. Стратегия использования крупноформатных текстовых материалов подходит для такой цели как нельзя лучше. Тем более что сайт уже хорошо известен поисковым платформам (возраст более 6 лет), прошел внутреннюю оптимизацию и ничего не мешает придать ему второе дыхание полезными статьями.
Весь массив контента размещали на сайте постепенно – единовременный выброс в сеть 24 новых страниц способен дать негативную реакцию поисковиков или пройти для пользователей незамеченным.
Результат: ТОП-5 Яндекса – 26 запросов, Google – 7 ключей, увеличение трафика до 4 тыс. целевых обращений и конверсия – 2,88%.
Подробности: на стоимость продвижения оказывает влияние не только поставленная задача, но и такие параметры, как (например) область распространения услуги. В «перегретом» предложениями столичном регионе рассчитывать на уменьшение цены не стоит, а вот периферийные сайты могут и сэкономить.
Создавая стратегию для финансовой компании, которая поставила целью привлечение тематического трафика, решили сделать акцент на контекстных возможностях поисковой рекламы.
В ядро запросов контекстных объявлений внесли только релевантные ключи. Под каждый создали отдельное текстовое предложение и заголовок – в таком виде реклама лучше привлекает пользователей. В орбиту продвижения включили все доступные площадки: поисковую выдачу Яндекс и Google, сайты-партнеры (РСЯ и КМС), на тематических сервисах настроили ретаргетинг. На медийных блоках в сетях добавили привлекающие внимание гипнокартинки. Вся контекстная кампания объединила более 5 тыс. объявлений.
Результат: ежедневное возрастание кликов (+38) и повышение CTR (+0,04%). После реализации стратегии клиент получил CTR на поиске 20,5%, среднюю стоимость обращения 35,5 руб. (+12,7%), прирост ежедневных звонков и онлайн-заявок из чата (+16).
Подробности: молодым сайтам не рекомендовано начинать с высоких финансовых бюджетов – важно создать авторитет веб-ресурса в поисковых системах, постепенно наращивая рекламное присутствие. Веб-студия Zexler закрепляет для таких сайтов планку цены на уровне 55-75 тыс. рублей. Это тот оптимальный размер, позволяющий решить большинство поставленных типовых задач. Хотя для региональных заказчиков он может быть снижен – конкуренция позволяет оптимизировать затраты.
На других способах продвижения сайтов остановимся в следующей статье.
Эффективное наполнение
Продающие статьи на Вашем сайте
Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + постоянные статьи
ТОП в кротчайшие сроки
Стремительное увеличение объема продаж
Обеспечивает продажи
На уровне договора
Учтем все запросы
Соберем каждый запрос в Яндекс
Продажи через 2 недели
Посещаемость из Яндекс быстро
Функциональный продавец
На уровне договора
Детальное наполнение
Учтем каждый запрос
Рост через 2 недели
Динамика уже через 2 недели
Продающий контент
Ответ + продукты под запрос
Инфраструктура навечно
Вечные ссылки + вечные статьи
Клиенты через месяц
Первая продажа уже через месяц
Продающее наполнение
Достигаем результатов на уровне договора
Включены все запросы
Проработаны все запросы, они работают на Вас
Рост позиций через 2 недели
Положительная динамика уже через 2 недели
