Что почем и почему это так
Будем реалистами – чем насыщеннее коммерческое пространство, тем дороже обходится на нем конкурентная борьба. Здесь переворачиваются представления о преимуществах сети. Ведь на городских улицах редко встретишь два расположенных рядом магазина, продающих, например, велосипеды. А в интернете их количество на странице выдачи кратно превышает число блох на бродячей собаке. Хотя уточни тот же самый запрос на районный уровень или периферийный регион, и сразу получишь совершенно иную картину предложений. Привычное для москвичей «понаехали тут», в интернете обретает новый смысл – понаоптимизировались на нашу голову, Москва-то не резиновая, в отличие от сети.
К последнему имеет отношение еще одна сторона проблемы – непрофессиональное SEO. Владельцы сайтов не желают платить за продвижение и предпочитают действовать самостоятельно. Все бы ничего, но зачем пиццерии из Калининграда контекстно продвигаться в столице? Ответ прост – не заметил хозяин ресурса раздел геотаргетирования и пришел со своей пиццей прямиком в чужую пельменную. Если речь идет о контекстной рекламе, он – безусловно – быстро поправит допущенный ляп. Иначе бюджет скликают за один день. А в случае ошибки в органической семантике, так и будет болтаться в московской выдаче, как ромашка в проруби – и сами не продаем, и другим мешаем. Вот и повышаются расценки веб-компаний, которые для своих клиентов вынуждены локтями и кулаками расчищать конкурентную поляну.

Молодой – плохо, пожилой – ещё хуже
Неприятный когнитивный диссонанс возникает у владельцев сайтов, которые впервые сталкиваются с оптимизацией трафика на уровне общения с профессиональной веб-студией. Они-то считают себя продвинутыми пользователями с огромным опытом общения (в основном на уровне ВК, ОК и других платформ), а тут начинаются разговоры про внутреннюю оптимизацию, дорогой контент-маркетинг и прочие репутационные штуки. Вдобавок оказывается, что не только размер, но и возраст имеет значение. Ну что же, к пластической хирургии все уже привыкли, когда бабушки выглядят моложе внуков – пора смириться с влиянием интернет-стажа.
- Молодым сайтам придется добиваться формирования кармы и признания их поисковыми площадками – страница без авторитета никогда не займет место в ТОПе. Единственный вариант быстрого старта – это контекстная реклама. Но и здесь веб-дебютантам придется увеличить бюджет – конкуренты имеют за плечами историю проведенных кампаний, которая учитывается при допуске на онлайн-аукцион. Так что ничего сверхъестественного – молодым везде у нас дорога, но только за деньги.
В Zexler’е создание контекстной кампании обойдется заказчику в 15 тыс. рублей, а рекомендуемый для молодых сайтов начальный уровень 55-75 тысяч. Хотя приведенная цифра очень условна, все зависит от целей, задач и длительности.
- Сайты «в возрасте» подвержены другим недугам. Если они ранее не запускали SEO, значит почти наверняка имеют проблемы с внутренними параметрами страниц (валидностью кодировки, юзабилити, ключевой семантикой), пригодностью к демонстрации на мобильных платформах и обычно не соответствуют требованиям поисковиков по текстовому контенту и уровню оптимизации. Прежде чем начинать работу с трафиком, все перечисленные недостатки придется устранять – московский интернет-рынок таких не пропускает. А лишь затем приходит время внешнего продвижения и здесь перспективы у пожилых ресурсов весьма обнадеживающие.
Zexler рекомендует возрастным сайтам комплексные мероприятия, стоимость которых начинается от 50 тыс. рублей в месяц. Привлекаемый трафик оптимизируется через органические и рекламные инструменты, захватывает социальные сети и поисковую репутацию.
Но есть и хорошие новости для всех видов сайтов. Когда ресурс SEO-продвинулся в условиях высококонкурентного московского рынка, он без труда займет место в ТОПе выдачи любого российского региона, если владельцу площадки это понадобится. Высокая планка входа в лидеры столичного сегмента это гарантирует.