Показы: задачи и стратегии
Планирование рекламных кампаний обязательно включает в себя управляющие функции. В нашем случае разбираемся с организацией стратегии показов. Яндекс предлагает два набора: автоматические решения и ручное управление.
- В первом случае система самостоятельно формирует алгоритм взаимодействия с аудиторией, стараясь привлечь трафик в рамках заданных рекламодателем ограничений. Несмотря на программную самостоятельность, приоритетом всё-таки служит задание организатора кампании, который может поставить цель увеличить количество кликов по объявлению или добиться максимального совершения конверсионных сделок. При этом возможно назначение дополнительных ограничений, например, недельного бюджета – алгоритм проанализирует результативность ключевых слов (совершенных сделок) и будет распределять средства в пользу наиболее перспективных из них.
- Управление в режиме ручных методик традиционно используют профессиональные веб-студии, особенно на начальном этапе запуска рекламы. Здесь все параметры настраиваются индивидуально, включая размер ставки за клик, выделения и корректировки эффективных ключей и отзывчивости на изменение конкурентной обстановки в тематической нише.
Владельцы сайтов, лично занимающиеся продвижением в интернете, зачастую отдают предпочтение первому – автоматическому – способу. Это даёт стабильный результат, но расходование бюджета невозможно назвать оптимальным. Программные инструменты действуют по принципу накопления статистики, на основании которой принимают решение о приоритете поисковых фраз и размере оплаты кликов. Ручное же управление позволяет быстро ориентироваться в происходящих изменениях и вносить коррективы в намеченную стратегию. Но и риски от неправильно принятых решений, конечно, существенно выше.
Статистика: оценка качества трафика
Отдельным пунктом следует обратиться к инструменту Яндекс.Метрика, без которого невозможно составить исчерпывающую картину взаимодействия рекламного объявления с целевой аудиторией. На этом рынке лидирует платформа Google Analytics (размещена на 56% сайтов), но сервис Яндекса – хотя и с большим отрывом – занимает второе место. Метрика умеет собирать комбинированные отчеты и анализировать выделенные владельцем интернет-ресурса цели.
- Простые отчеты по количеству посетителей, географии привлекаемой целевой группы, соцдем-параметрам, типу устройств или операционных систем, времени и глубине просмотра.
- Распределение посещений по ключевым фразам и площадкам, с которых совершен переход на сайт-рекламодатель.
- Выделение настройки целей, когда отчет показывает насколько результативным было сотрудничество. Например, совершение клика по элементу СТА, посещение определенного количества страниц, совершение операций по регистрации на сайте или вводе контактной информации для email-подписки. В принципе, любое запланированное разработчиком действие способно стать целью для отражения в отчёте Я.Метрики.
Опытные рекламщики часто говорят, что научившись работать со статистикой трафика маркетинговой кампании, новичок SEO-продвижения проходит более половины пути, ведущего к организации эффективных методик онлайн-общения с заинтересованной аудиторией.
В следующей статье рассмотрим работу аукционов и параметры рекламных объявлений, влияющих на их демонстрацию по релевантному запросу.
Каждое слово продаёт
Захватим всех клиентов
Клиенты за 3 дня!
Продающие статьи
Постоянная инфраструктура
ТОП в кротчайшие сроки
