Съешь еще этих мягких французских булок, да выпей же чаю…
Эту фразу вполне можно было принять за приглашение к хлебосольному застолью где-нибудь на летней солнечной террасе, но все гораздо проще и практичнее. Перед читателем традиционная панграмма, в которой используется как можно больше не повторяющихся букв. Применение такой способ нашел и для проверки слышимости на линиях связи, и в стенографии, и для тестирования печатающих устройств. Еще одна грань использования – демонстрация шрифта на предмет визуализации его начертания и удобочитаемости.
Пользователь любого программного менеджера шрифтов обязательно сталкивался с подобной разнобуквицей – лучшим способом увидеть, как избранный шрифт в различных значениях кегля (размера), емкости, насыщенности и еще дюжины профессиональных значений, отображается на интернет-странице.
Рубленные рубим, засечные засекаем, а брусковые используем в заголовках
Группы шрифтов всегда вызывают замешательство: термины специфические; разница, неопытному шрифтовику, не сразу бросается в глаза; удобочитаемость – это вообще из области китайской грамоты. Нужно разобраться хотя бы в трех основных группах.
- Гладкие малоконтрастные без засечек – это рубленые гарнитуры (наборы). Здесь даже иллюстрация не понадобится, весь текст этой статьи написан таким шрифтом. Многие популярные веб-ресурсы – поисковая выдача Яндекса и Google, ВК и ОК – используют этот способ начертания, а уж они-то отлично знают толк в подаче контента. Он хорошо читается, но при соблюдении определенных правил. Уменьшение кегля (размера) может привести к смазанности зрительного восприятия. Например, литеры «с» и «е» при малых размерах способны ввести читателя в заблуждение.
- Обыкновенные шрифты – длинные засечки и контрастные штрихи. Даже по внешнему виду читатель может сделать сравнение с предшествующим начертанием и увидеть отличия. Эту разновидность часто используют на бумажных носителях, но современный оформительский тренд не поощряет внедрения таких гарнитур на страницы сайтов.
- Брусковые гарнитуры – засечки оформлены в виде прямоугольного среза с небольшим скруглением. Чаще всего используются для оформления заголовков или подзаголовков – съешь еще этих мягких французских булок…
На этом примере видно, как начертание букв влияет на зрительное восприятие. Все пункты набраны одним размером, но обладают визуальными отличиями и особенностями читаемости. Все это необходимо учитывать, выбирая шрифты для продающего сайта.
Обратите внимание…
Желание выделиться – это, конечно, похвально. Но когда неопытный сайтостроитель начинает экспериментировать со шрифтами, здесь нужно быть внимательным. Потому что между «шиком» и «пшиком» разница всего в одной букве. Поэтому запоминаем и применяем на практике.
- Не увлекайтесь нештатными шрифтами. Они, возможно, отлично смотрятся, но задерживают загрузку страницы и не всегда корректно отображаются. Продающему лендингу это не пойдет на пользу.
- Не применяйте в тексте больше двух видов шрифта – это безвкусица и элемент отвлечения внимания. Исключение составляют цитаты и ссылки – они выделяются по смыслу, без вреда для удобочитаемости.
- В продолжение предыдущего пункта. Учитывайте опыт пользователей и сложившиеся у них ассоциации. Цитаты лучше смотрятся в курсивном оформлении, а ссылки на сайтах традиционно отличаются нижним подчеркиванием текста. Не старайтесь это изменить.
- Белый верх, черный низ – это классика, но только в одежде. На интернет-страницах все наоборот. Здесь подложка светлая, а шрифт темный. Если все-таки дизайнерское решение диктует обратное – применяйте контрастные гарнитуры с засечками. Они лучше читаются на темных бэкграундах. Хотя стандартным лендингам такие креативные выкрутасы все-таки ни к чему.
- Переход трафика на мобильные платформы тоже внес свои коррективы в работу со шрифтами. Например, Яндекс не дает точных характеристик, но обращает внимание на читаемость и ее параметры. Стандартная рекомендация – 12 пунктов. Хотя это не догма и значение способно меняться в зависимости от индивидуальных особенностей избранного шрифта. Главное, чтобы пользователи были довольны.
- Не старайтесь выделить основную мысль СТРОЧНЫМИ БУКВАМИ. Во-первых – это дурной тон. Во-вторых, раздражает и отвлекает. В-третьих, в пространстве интернета воспринимается, как истошный крик. Уважайте читателей! В хорошем продающем тексте они и без ТАКИХ ПОДСКАЗОК отыщут полезную информацию.
- Поинтересуйтесь правилами оформления текстов – типографикой, художественным обликом и разновидностями начертания. Все это поможет разнообразить визуальное полотно, оставаясь в пределах профессионально-выверенного шрифтового пространства.
И в заключение всего один вывод.
Конечно, шрифт не способен продавать, как это делают статьи, дизайн или элементы СТА на посадочных страницах. Но он в силах не мешать им достигать запрограммированной разработчиком цели.
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
