Январь
Для рекламодателей год начался с неприятности, Яндекс ввел новый статус для групп рекламных объявлений со сверхнизким привлечением трафика – «Мало показов». Основываясь на уровне интереса пользователей, сервис приостанавливает участие в онлайн-аукционе объявлений с непопулярными ключами и перестает учитывать их по запросам. Организаторам рекламных кампаний рекомендуется обратить внимание на семантику, изменить настройки и добиться возвращения в группу показов. При этом в комментариях Яндекса отмечается падение интереса, вызванного естественным сезонным спадом – в этом случае ничего делать не нужно, демонстрация автоматически возобновится после увеличения популярности запроса.
Но и без хороших новостей не обошлось – конструктор объявлений пополнился фотобанком, состоящим из 4 тыс. качественных изображений. Вся библиотека структурирована по темам и направлениям, а работа с подбором графических файлов для рекламы стала проще и комфортнее.
Февраль
Второй месяц 2017 в области контекста набирал обороты.
- Появилась возможность ретаргетинга на аудиторию медийных инструментов. Пользователи, увидевшие баннер или видеоролик, уже готовы к лояльному восприятию коммерческого предложения и Яндекс дает рекламодателю такую возможность.
- К традиционным «минус-словам» прибавились «минус-фразы». В них предлагается объединить от 2 до 7 слов, уточняющих параметры ключа – еще одни шаг к увеличению поискового веса низкочастотных запросов.
Но главное событие февраля – это look-alike. Технология позволяет находить в сети группы пользователей, сходных по поведению с целевой аудиторией и за их счет расширять охват рекламного воздействия контекста. Даже в тестовом режиме алгоритм увеличил показы рекламы на 50%.
Март
Традиционного деловое затишье между двумя праздниками – 23 Февраля и 8 Марта – сменилось анонсами грядущих перемен.
Во-первых, началось тестирование эмодзи в рекламных блоках – маленькие веселые иконки работают быстрее слов и привлекают внимание пользователей.
Во-вторых, стартовала давно ожидаемая реконструкция Я.Коммандера – приложения для автономной работы с Директом. Нетерпеливые рекламодатели забросали сервис вопросами и предложениями.
В-третьих, сервис начал автоматически добавлять релевантные изображения к текстовым блокам – CTR рекламы откликнулся увеличением на 30%
На фоне этих новшеств, сообщение об увеличении минимального платежа на проведение рекламной кампании до 1 тыс. рублей, пользователи буквально пропустили мимо ушей.
Апрель
В разгар весны Яндекс.Директ стал обращать больше внимания на конверсии и лидогенерацию – это выразилось в предложениях, которые он вынес на суд рекламодателей.
- Геотаргетинг, хорошо зарекомендовавший себя в контексте на поиске, перебрался в РСЯ – функция используется в 70% случаев и существенно поднимает эффективность продвижения.
- Дань популярности мобильному трафику интернета – запускается новый формат Motion, плавающий горизонтальный модуль для демонстрации на гаджетах.
Любая реклама базируется на связи между поставщиком и покупателем, поэтому в апреле поисковик делает своим клиентам еще одно техническое предложение – Я.Телефония, платформа для организации коммуникации.
Май
Как в анекдоте, две новости – хорошая и плохая – поджидали пользователей в последний месяц весны.
Первая, хорошая – возможность корректировки ставок по регионам. Направлена на удобство крупных рекламодателей, проводящих деятельность в разных точках страны или мира. Структура аккаунта позволяет быстро переходить по географии и оптимизировать показы, в зависимости от сложившейся конкурентной обстановки.
Вторая, плохая – анонсировано удаление стратегии показа по минимальной цене, которая имела место в ручном управлении ставками. Хотя Яндекс и разъяснил, что алгоритм аукциона сам стремится к понижению стоимости, пользователи ему не поверили и встретили нововведение в штыки. В заключительный весенний месяц все бурно обсуждали удаление привычной функции.
Продолжение в следующей статье…
Высокая эффективность
Учтем всех клиентов
Продажи за 3 дня!
