Первое: просто запустить рекламу
Сложившийся пользовательский опыт учитывают все площадки – если сравнивать процесс размещения коммерческой рекламы на FB и, например, ВК – различий обнаружится немного. Регистрация, необходимость оформить площадку в фирменном стиле, создать ссылку на внешний сайт, выделить целевую группу и начать бомбить её контентом и объявлениями, продвигающими нужный товар или услугу. Если кто-то из не в меру креативных разработчиков попытается изменить этому алгоритму – пользователи его не поймут.
А дальше начинается святое: одни добиваются успеха, получая и лиды, и конверсии, а другие толкут воду в ступе, переводя на нет силы и средства. Рассмотрим несколько приёмов, с помощью которых можно повышаются шансы на получение горячего тематического трафика.
- Во-первых, размеры постов. Замечено, что лаконичные анонсы, вмещающиеся в границы 100-250 знаков, получают отклик на 60% больше, нежели их крупноформатные конкуренты.
- Во-вторых, разнообразная визуализация. У аудитории Facebook’а традиционно популярны картинки, видео и анимация – пользователи хотят не только информации, но и эмоциональных впечатлений. Около 30% участников отдают предпочтение постам с видеороликами, а фотографии привлекают каждого четвертого.
- В-третьих, знание привычек и расписания целевой группы. Например, вторник – это самый популярный день у пользователей для серфинга по соцсетям, а в воскресенье там царит затишье. При этом пиковая активность наблюдается в полдень и к концу рабочего дня в 16 часов.
Заключительная рекомендация состоит в предложении использовать сервис аналитики для контроля над трафиком. Но это типовое предложение для любых видов продвижения и на всех платформах.
Второе: сайт – он и для Facebook’а важен
Представители социальной сети честно предупреждают владельцев веб-ресурсов, что следят за качеством площадок и понижают в ленте те записи, которые ведут на некачественные сайты. Еще год назад, в мае 2017, соцсеть информировала пользователей об обновлении алгоритма проверки внешних связей. «Под раздачу» попали следующие категории.
- Неинформативные (нерелевантные) страницы. Борьба за качество контента стала общим трендом интернета, а FB подтвердил свои лидирующие позиции, одним из первых занявшись её внедрением в практику.
- Сайты с агрессивной рекламой. Ещё одно модное течение, поддержанное и поисковыми системами, и социальными сетями. Заметив, что они теряют аудиторию на продвижении слишком ретивых маркетологов, платформы сделали логичный шаг в сторону самосохранения – попросту задвинули в дальний угол выдачи (у поисковиков) и ленты (у соцсетей) чересчур назойливых рекламодателей.
- Веб-ресурсы с проблемами валидности кода и времени загрузки. Facebook объявил свой вердикт в августе 2017, предупредив о понижении статуса медленных сайтов. Если 40% участников не готовы ожидать более 3 секунд открытия страницы, социальная сеть их поддерживает и не предлагает таких ссылок на ТОПовых позициях ленты. Тем более что активная аудитория традиционно пользуется мобильными устройствами, где качество доступа выведет из себя кого угодно.
А вот с нативной (естественной) рекламой у FB сложился удачный роман – пользователи такие материалы любят, лояльно к ним относятся и с удовольствием распространяют в сообществах. Об этом в следующей статье.
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Ежедневное развитие
Нейтрализация негатива
Положительный имидж
Клиенты Вам доверяют
