Подсказка первая: не забывайте про РСЯ
Слишком часто начинающие рекламодатели подвержены практике неиспользования всех сервисных возможностей, предоставляемых Яндексом. Это отчетливо видно на примере использования потенциала рекламной сети поисковика, а точнее – ее неиспользования. Неопытные владельцы сайтов, составляя план и стратегию кампании, пытаются в первую очередь освоиться с работой на основной площадке и оставляют сети «на потом». Непростительная ошибка, которой нужно избегать.
- РСЯ – это не только система сайтов-партнеров, но и несколько тысяч площадок, подключенных по технологии SSP – оптимизированная платформа для реализации свободных рекламных площадей.
- Огромная армия потенциальных покупателей или клиентов. По данным самого Яндекса, среднесуточный охват сети в середине 2017 достигал 65 млн человек. При этом почти 2/3 из выделенной аудитории не пересекается с главной страницей поисковика.
- Заключительный аргумент – 4 млрд реальных показов рекламы в сутки. Игнорировать подобный сегмент способно только очень недальновидные люди.
Подсказка вторая: настраивайте цели и осваивайте отчеты Я.Метрики
Вот где беда едет на катастрофе и аварией погоняет. Если серьезно – наши клиенты совершенно не ориентируются в инструментах аналитических платформ. Хотя Яндекс дает бесплатную и весьма удобную структуру мониторинга качества рекламных кампаний. Невозможно представить эффективную стратегию без учета объективных данных ее проведения.
Как пример используем кросс-девайсную иллюстрацию. Не секрет, что пользователи перешли на мультисерфинг. Они используют в сети различные устройства, и это создает определенные сложности в подсчете количества посетителей и выявлении поведенческих трендов. По дороге на работу человек применяет смартфон, затем переходит на десктоп, а вечером открывает тот же сайт уже с планшета. Отчет «Кросс-девайс» склеивает все совершенные посещения в единую картину и показывает ее рекламодателю. Таким образом появляется реальная возможность видеть не последнее конверсионное действие, а все цепочку событий, которая к нему привела.
Подсказка третья: следите за новостями Яндекса
Совсем недавно практика таргетинга была доступна только профессиональным оптимизаторам, но затем переместилась в область широкого применения всеми рекламодателями. Возможно, что завтра она станет ненужным элементом, пропустив вперед алгоритмы машинного интеллекта. Так, по крайней мере, выглядит анонсированная Яндексом попытка избавить пользователей от работы с рекламной семантикой. Специалисты, конечно, сразу заметили эту «фишку», но вряд ли станут ей пользоваться. А вот владельцам сайтов следует обратить внимание на новую опцию. Она способна избавить их от непонятной для многих процедуры подбора ключевых слов.
Суть нововведения состоит в автоматическом подборе сервисом поисковой семантики исходя из текста объявления и контента страницы-рекламодателя. Система самостоятельно выберет фразы для ключей и применит их на практике. Инициатор кампании способен быстро запустить объявление и следить за его продвижением. При этом на странице соответствующего отчета отражается статистика по фразам, а пользователь имеет возможность выбирать самые удачные и удалять неэффективные. Успехи Яндекса в анализе смыслового контекста позволяют надеяться на хороший результат. Поисковик уже опубликовал первые данные работы автотаргетинга. По низкочастотным запросам полезная нагрузка составляет до 95% – хорошее программное подспорье для начинающих.
Каждое слово продаёт
Захватим всех клиентов
Клиенты за 3 дня!
Гарантированно в ТОП
Переход без потерь
Скачок за 2 недели
