Что входит в брендбук?
Брендбук представляет собой официальный документ компании, в котором содержится информация о бренде. Он подробно описывает ценности, миссии и философию, а также стратегию позиционирования бренда и коммуникации с целевой аудитории. Брендбук систематизирует сведения о компании и включает следующие основные элементы:
- идеологическую часть: содержит информацию о сфере деятельности, миссии, философии, стратегии развития, коммуникации и позиционировании;
- юридическую часть: включает авторские и смежные права на интеллектуальную собственность бренда;
- гайдлайн – паспорт стандартов.
Последний элемент также может содержать дополнительные разделы: раздел, регулирующий оформление документов; раздел, описывающий оформление наружной рекламы; раздел требований к сервису и стандартов пошива униформы; раздел об оформлении интерьера.