Забытый дизайн
Для того чтобы понять насколько вебсайты продвинулись в своем развитии, нужно сделать небольшой экскурс в прошлое. Благо, далеко ходить не придется, интернету всего-то чуть больше двадцати лет от роду. Если кто-то забыл или не застал этого времени, постараемся припомнить визуальные тренды, сопровождавшие рождение глобальной сети.
- Пиксельная графика. Сегодня даже в стилизованном виде никто не использует этого приема, а в оформлении сайтов конца 90-х она присутствовала повсеместно. Здесь роль играл даже не тренд, а технические возможности оборудования и программного обеспечения.
- Катастрофа бэкграундов. С высоты привычек 2017 года это выглядит действительно удручающе – анимированные фоны с плавающими облаками, моргающие звезды или глубокий черный с зелено-желто-оранжевыми текстами.
- Ну и конечно, структурирование контента. Его объемы на первых сайтах и полное пренебрежение правилами типографики просто поразительны. Чем больше информации – любой и разной – тем лучше.
Чуть позже, в середине 00-х, дизайнеры опомнились и стали приводить хозяйство сайтов в порядок и читабельный вид. К тому же времени относятся первые усилия Google и Яндекса, которые приступили к ранжированию ресурсов не только по ссылочному авторитету, но и по релевантности контента и востребованности у пользователей. На тот же период пришлось и рождение формата landing page. В 2003 году маркетологи компании Microsoft придумали его для улучшения продаж из офиса.
Стиль лендинга
На фоне общей пестроты и разножанровости интернет-сайтов, целевые страницы сразу выделились строгим дизайн-концептом – ничего лишнего, продуманная прямолинейная структура, обязательные элементы СТА. В этом смысле за полтора десятилетия почти ничего не изменилось. Чего не скажешь о зрительном ряде графических построений. Здесь одностраничники прошли полный цикл взросления, вместе со всеми остальными веб-ресурсами. Объемные надписи, пестрые фоны, тяжелая flash-анимация, вычурные шрифты – все это находило применение, но удерживалось недолго.
Положительную роль сыграла коммерческая задача – дизайнеры и маркетологи вспомнили, что пользователя ничто не должно отвлекать от главной цели и отказались от визуальных излишеств. Можно сказать, что продающие сайты первыми подхватили визуальные тренды интерфейсных решений и внедрили их в своем пространстве. Популярный Uber, веб-страница которого в начале десятилетия была решена в стилистике лендинга, уже в 2010-м внедрил крупные изображения, плоские элементы графики, монохромные фоны и логичное зонирование экранов.
С этого времени landing page если и не был законодателем мод, то уверенно держался в первых рядах приверженцев креативных трендов.
Перспективный дизайн лендинга
Можно с уверенностью сказать, что девизом продающих сайтов безусловно является осторожность. Здесь не приветствуются резкие повороты и эксперименты – каждый элемент сначала тестируется, проверяется на лояльность и работоспособность, и лишь затем входит в широкую практику и используется повсеместно. Как пример, обратимся к внедрению кнопок социальных сетей. Первоначально они появились на целевых страницах – модный аксессуар и отсылка к популярным коммуникационным платформам. Но маркетологи быстро выяснили, что это не только не помогает, а мешает продающей идее. Сегодня встретить этот элемент на landing page практически невозможно. В таком же деликатном режиме тестируются и другие новинки.
Говоря о перспективах визуализации на лендингах, не следует ожидать каких-то ярких креативов.
- Безусловно, внимание будет обращено на качество графики и внедрение видеоконтента – клиповое мышление современных пользователей подсказывает этот путь развития.
- Следующее ожидание перемен нужно прогнозировать в области типографики. Она не является атрибутом дизайна, но на общее восприятие картинки и смысла уникального торгового предложения влияет непосредственно.
- Отдельно рассматриваются уже не новые, но еще до конца не использованные технологии – 3D-визуализация и другие «примочки», требующие от пользователей интерактивного взаимодействия с контентом сайта.
Что касается общих концептов, изменяющих подход к оформлению – здесь ожидать резких перемен не приходится. Скорее всего, они наступят вместе со сменой курса целого онлайн-сегмента глобальной сети. История опять повторится на новом витке – сначала лидеры IT-индустрии зададут новый вектор, затем продающие сайты его протестируют и подхватят. Если, конечно, идея окажется стоящей.
Приведет учеников
Строго под Вашу автошколу
Ученики через 2 недели
