Общие факторы
Из раза в раз повторяем как мантру – без качественного сайта даже контекст не стоит выделенных на него бюджетов. Времена легкого трафика остались в прошлом. Конечно, интернет сформировал разветвлённую рекламную инфраструктуру, в которой нашлось место и продвижению в сетях, и на социальных платформах, где значение основной веб-площадки не столь заметно. Но преобладающими сервисами всё-таки остаются поисковики и группирующиеся вокруг них сайты-партнеры.
Яндекс и Google уже не первый год обращают внимание рекламодателей на важность работы с внутренней оптимизацией веб-страниц, постепенно включая всё больше факторов в критерии ранжирования контекстных объявлений. Поисковики, по сути, закольцевали процесс. Чтобы разместить рекламу требуется сделать несколько лёгких шагов, чтобы добиться её эффективности – придётся серьёзно поработать над качеством объявлений, ключевой семантики и сайтов.
CTR: кликабельность объявления
Первый показатель в метриках рекламы, влияющий на стоимость клика. Рассчитывается путем вычисления количества совершенных по ссылке переходов деленное на число показов. Результат умножается на 100. Например, реклама 50 раз победила в онлайн-аукционе, а переход на основной сайт совершили пятеро пользователей (5/50*100). Значение CTR составляет 10 и этот коэффициент принимается системой в расчёт для определения цены. Чем выше показатель, тем эффективнее расходуется выделенный финансовый бюджет.
Заметим, что кликабельность – это самый несложный пример, доступный для объективного понимания ценообразования. Другие параметры такими преимуществами не обладают.
Прогнозные и субъективные показатели
В качестве дополнительных критериев Яндекс и Google используют ряд значений, не поддающихся простой математической обработке. Например, у американского поисковика есть значение показателя качества (ПК), в котором рассматриваются совокупные факторы по внедренным в контекстное объявление ключам. Пользователь может их увидеть в колонке «Статус». На оценку ПК оказывает влияние и показатель кликабельности, и релевантность ключей контекстному объявлению, и соответствие сайта-рекламодателя тематике продвижения.
Такая же стратегия используется российским Яндексом. Он оперирует понятиями эффективности проводимых маркетинговых кампаний, качеством аккаунта. К тому же кликабельность предполагает не абсолютную величину, достигнутую в результате работы конкретного объявления, а прогнозную, получаемую на основании средних замеров популярности в тематической нише.
Разобраться со всеми перечисленными хитросплетениями расчётов непрофессиональному оптимизатору крайне сложно. Эксперты иногда высказывают мнение, что сами платформы уже не вполне представляют, как работают программные алгоритмы и происходит расчёт стоимости. Некоторую фору имеют сотрудники веб-студий. Они обладают багажом накопленной статистики по реализованным проектам и опытом работы в популярных конкурентных тематиках. Поэтому заказчики интернет-компаний всегда получают более высокие результаты, нежели их коллеги, предпочитающие заниматься самопродвижением.
В следующей статье рассмотрим практические кейсы, иллюстрирующие размещение контекстной рекламы на Яндексе.
Высокая эффективность
Учтем всех клиентов
Продажи за 3 дня!
