Прежде чем начать...
… нужно познакомиться с некоторыми психологическими приемами размещения картинок в контекстных объявлениях. Когда рекламодатель пытается «изобретать велосипед» и комбинировать графику с текстом по собственному разумению, как правило, не выходит ничего путного. Практика маркетинга уже давно осмыслила науку визуального стимулирования интереса и обобщила ее выводы в логичных правилах и рекомендациях. Им и посвятим эту статью.
Читаем слева направо…
… и в таком же порядке комбинируем изображение с текстом – картинка слева. При этом в некоторых видах рекламного продвижения (например, медийное направление) стараемся сдвинуть общее логическое восприятие блока ближе к левому краю. Этот совет не имеет отношения к формированию контекста, но объясняет рекомендованный порядок. В горизонтальных контекстных блоках поисковиков, по умолчанию используется именно такая расстановка элементов.
Сила взгляда притягивает…
… и опытные рекламщики всегда это используют. Речь идет об изображениях людей на картинках. Маркетинговая практика предлагает обращать их лица в сторону текста. Даже фотография анфас с направлением взгляда на объявление, повышает его конверсию. Психологически пользователи всегда движутся глазами в сторону, указанную человеком с картинки.
Предметы способны на большее…
… если правильно размещены в контекстном блоке. Это важно для продающих веб-страниц и их рекламы – фотосъемка должна отражать реальную жизнь и не противоречить человеческим привычкам. Мышка слева от клавиатуры – это ошибка и потребитель рекламы ее обязательно отметит. Пространственное расположение каждого объекта следует ориентировать соответственно логике функционального использования.
Картинка способствует тактильным ощущениям…
… а они, в свою очередь, вызывают желание проверить подсознательное чувство на практике. Поэтому изображения рекомендуется снабжать мотиваторами эмоций. Не следует размещать картинки товара в упаковке, часть продукта должна быть видима и осязаема. Хорошо работает прием с человеком, держащим в руке продвигаемый товар.
Цветовая гамма способна нарушать визуальный баланс…
… и отвлекать от коммерческого предложения. В некоторых случаях предпочтительнее выглядит приглушение цвета или использование монохромных оттенков. Это всегда стильно выглядит, хорошо иллюстрирует и создает визуальный акцент – оттеняющий, но не отодвигающий на задний план текстовый блок. К тому же подобный прием обладает еще одним преимуществом – периодическая смена цветовой гаммы монохромной картинки освежает восприятие и создает иллюзию трансформации предложенной рекламы.
Практика и опыт
Сразу оговоримся, что в контекстных объявлениях картинки используются с некоторыми ограничениями. Например, Яндекс не предлагает комбинированного формата (изображение + текст) для показа на странице поисковой выдачи. Возможность демонстрации тексто-графических блоков предусмотрена только на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях. Но учитывая многомиллионную аудиторию этих площадок и потенциал ретаргетирующих технологий, отнестись к предложенным сервисам следует с полным уважением.
К платформе Я.Директ и ее возможностям обратимся в следующей статье.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
