Пользователи научились различать посадочные страницы по дизайну или по наличию продающих текстов и заголовков. Предлагаем запомнить ещё одну характерную черту – на лендинге не существует обилия навигационных переходов, свойственных всем остальным видам веб-ресурсов. Только один элемент – кнопка формы – служит в качестве внутренней ссылки. Что, как и почему – будем разбираться.
Сайтов, торгующих разнообразными товарами, в сети много. Но на общем фоне лендинг стоит особняком. Как модный бутик с эксклюзивом на фоне супермаркета с ширпотребом. Здесь дело не в самом продукте, а, скорее, в той инфраструктуре, которая вокруг коммерческого предложения формируется. Различие с интернет-магазинами состоит в принципиальной вещи: с одной стороны, безликие карточки товаров, ассортимент и полная свобода выбора для покупателя, с другой – представление единственного продукта и непрерывная мотивация к его приобретению.
Отчасти с этим связан тот признак, с которого мы начали – единственный переход. Внимание посетителя landing page не отвлекается на альтернативные предложения и справочную информацию. Только одна цель стоит перед посадочной страницей – создать условия для совершения запланированного действия. А предметом конверсии может служить любая сформулированная владельцем сайта задача.
Продающий лендинг – это вид сайтов, которые строго регламентированы. Установленные правила сопровождают их разработку буквально с первого шага. И основное из них звучит следующим образом – каждая страница посвящается единственной цели. А уж коммерческое наполнение способно быть различным.
Основой лендинга способна стать любая сформулированная задача – это первое, что требуется от заказчика, желающего разработать продающий сайт.
Хотя все веб-студии имеют в портфолио образцы landing page, но задача не такая лёгкая, как может показаться на первый взгляд. Разработчики подвержены специализации, хотя эта тема редко поднимается в профессиональных экспертных обзорах. Разберем несколько примеров.
Интернет-компании из ТОПа профессиональных рейтингов. Обращаться к ним за разработкой одностраничника глупо по нескольким причинам.
Единственный плюс находят предприниматели, желающие на старте получить репутационный бонус в виде копирайта престижного разработчика в подвале веб-страницы. Но к продающим качествам сайта это отношения, к сожалению, не имеет. Заказывать landing page в VIP-сегменте – это равнозначно стрельбе из пушки по воробьям.
Противоположный пример – фрилансеры. Прямо скажем – палка о двух концах.
Остаются без внимания еще две категории – малые и средние веб-студии, предлагающие создание лендингов. О них в следующей статье.
Статьи для продаж
Ответ + продукты под запрос
Вечные методики
Вечные ссылки + вечные статьи
Результаты через 2 недели
Первая продажа уже через 2 недели
Продающий контент
Ответ + продукты под запрос
Инфраструктура навечно
Вечные ссылки + вечные статьи
Клиенты через месяц
Первая продажа уже через месяц
Продающее наполнение
Достигаем результатов на уровне договора
Включены все запросы
Проработаны все запросы, они работают на Вас
Рост позиций через 2 недели
Положительная динамика уже через 2 недели
Организует фотосессии
Убеждает посетителя заказать фотосет именно у Вас
Строго под Ваши предложения
Детально останавливаемся на интересах клиента
Фотосеты через 2 недели
2 недели и у Вас продающая страница!
Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов
Убедим всех клиентов
РСЯ для Вас это клиенты
Быстрый результат!
Запуск кампаний за 3 дня
Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов
Получите всех клиентов
Поиск Яндекс – это клиенты
Продажи за 3 дня!
Быстрый старт кампании
