Для рекламодателей важно получить максимальную возможную отдачу от продвижения. Но подобный сценарий зависит не только от качества контекстной кампании, но и ряда влияющих на неё побочных факторов.
Продолжает беседу с ведущим специалистом по контекстной рекламе веб-студии Zexler Павлом ШУЛЬГОЙ.
– Каждый профессионал обладает наработанным опытом, позволяющим предварительно прогнозировать количество привлекаемого трафика и процент совершения конверсионных действий. Поделитесь этими знаниями.
Павел ШУЛЬГА:
– Невозможно заранее планировать результат, не зная всех тонкостей бизнеса и конкурентной обстановки на рынке – слишком много случайных факторов и совпадений. Берём интернет-магазин, предлагающий одежду – стоимость клика может быть от 3 до 5 рублей, планируемая эффективность в целевое действие (покупку) должна составить хотя бы 5%. Но контекстная реклама с Яндекса льёт трафик на мельницу сайта, а дальше начинается процент отказов, брошенных в корзине покупок и прочие неурядицы. Начинаем разбирать всю конструкцию на детали и видим – реклама-то и ни при чём, в дело вступила сезонность, бизнес-соперничество, плохая репутация или непроработанный сайт.
Такой пример, на самом деле, не должен в практике иметь места – прежде всего внутренний аудит сайта, мониторинг качества и количества привлекаемого трафика. Затем отчет и планируемые действия. Заказчику сразу даётся прогнозный горизонт: или запускаем контекст без доработок сайта на предмет устранения недостатков и тогда в результате ожидайте 0,5% конверсии, или дорабатываем и получаем 4-5% и выше. Причем подобная альтернатива реальна и для продавцов, и для сферы услуг, и для производителей.
Заключительное замечание – клиенты нередко путают результат работы на рекламных площадках (Яндексе) и непосредственное влияние сайта. Можно сделать интересные объявления, которые будут побеждать в онлайн-аукционе и демонстрироваться, привлекать клики и заинтересованную аудиторию. Но при этом конверсии не будет – в игру вступает сайт и его качественные параметры.
– Часто возникают вопросы, связанные с проверкой работоспособности контекстной рекламы и сплит-тестами. Через какой период можно говорить о работе продвигающей кампании в полную силу?
– Этот процесс попросту не заканчивается никогда. Незнание владельцами сайтов тонкостей контекстного продвижения заставляет их думать, что рекламная кампания идёт успешно и можно пожинать плоды – Яндекс работает, покупатели приходят, продажи идут. На самом деле – всё перечисленное составляет лишь один из этапов, на котором останавливаться нельзя и ожидать быстрого результата тоже.
Практическое наблюдение – приходит заказчик, который уже работал с контекстом на Яндексе и был клиентом другой интернет-компании. Результат продвижения не понравился, он решил сменить исполнителя. Наша работа, возможно, будет плодотворнее и результативнее, но отнюдь не из-за профессионализма или каких-то секретных знаний – первая веб-студия создала задел для получения статистики по трафику, ключевым и минус-фразам, параметрам таргетинга. Одним словом, весь объём информации, на основании которой можно проводить коррекцию и тестирование объявлений и стратегий. Понятно, что всё это ляжет в актив успешного продвижения и результативного сотрудничества. Нерационально ожидать немедленного возврата инвестиций и требовать выхода контекста на желаемый уровень качества с первых дней размещения в сети. Чем больше мы имеем данных о трафике и конверсии, тем прицельнее попадаем в заинтересованную и платежеспособную аудиторию.
Об ошибках, допускаемых при создании контекстных кампаний на Яндекс.Директ и полезных рекомендациях Павел ШУЛЬГА расскажет в следующей статье.
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
Привлекает пользователей
Результат на уровне договора
Под тысячи запросов
Каждый запрос работает на Вас
Трафик через 2 недели
Рост участников через 2 недели
Проточка под продажи
Показатели на уровне договора
Проработка всех запросов
Учтем каждый запрос сайта
Агрессивный рост
Рост трафика через 2 недели
Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов
Получим всех клиентов
Google => клиенты
Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня
Объявления продают
1000 объявлений = 1000 клиентов
Находим клиентов
Яндекс + Google = клиенты
Рост продаж за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня
Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов
Заинтересуем всех клиентов
Google => клиенты
Сделки быстро!
Запуск рекламы всего за 3 дня
Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов
Получим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты
Быстрый старт!
Запуск рекламы за 3 дня
