О поисковой рекламе
Этот вид продвижения пользователи часто путают с контекстом – для дилетанта подобное заблуждение обосновано. Результаты появляются на странице выдачи, соответственно с тематикой релевантного запроса. Многие знают, что четыре первых и заключительных строки (выше и ниже органического ранжирования) отводятся Яндексом под платные объявления. Они помечены соответствующим значком, но стратегия развития поисковика нацелена на стирание границ между органическим и рекламным сегментом. И на это следует обратить внимание – систему невозможно обмануть, заставив показывать коммерческие предложения, не соответствующие запросам пользователя.
Второй тонкий момент состоит в релевантности самого сайта-рекламодателя. Благословенные для «черно-серого» SEO времена, когда рекламный трафик по запросу «детские коляски в Москве» лился на площадки из категории 18+, к счастью закончились. Пример нарочито грубый, но обоснованный. Потому что всё обстоит ещё хуже! Поисковые алгоритмы проверяют тематику сайта, оценивают его востребованность у целевой группы, глубину просмотра, время отклика и ещё дюжину параметров, и передают вердикт в кэш Яндекса. В принципе, система настолько сложна, что даже представители поисковика не могут точно сказать, какие факторы играют на повышение/понижение конечного результата. И не нужно думать, что это российская проблема – Google находится в таком же положении. Обещанная же неприятность состоит в том, что низкие позиции веб-ресурса мешают поисковой рекламе побеждать в онлайн-аукционах – владельцу сайта придется первым делом заниматься его внутренней оптимизацией.
А теперь о важном!
Прежде чем делать рекламу
Раз говорим о Яндексе, обозначим его положительные стороны: поисковик отлично работает с русской семантикой, обладает продвинутой справкой и надежной техподдержкой, доходчиво позиционируется в Рунете. Последнее особенно важно для внутренней оптимизации – все требования платформы понятны даже неподготовленным в профессиональном плане людям.
- Сайт должен оперировать «чистым» ядром. Даже разработанный в надежной веб-студии ресурс со временем обрастает «мусорными» ключами, способными понизить его рейтинг. Проблема свойственна возрастным площадкам, плодам деятельности разнообразных трехкопеечных «самоделкиных» или собственноручных творений бережливых представителей малого бизнеса.
- Добавляем вторую ступень – валидность (грамотность) кодировки. В зоне риска всё те же перечисленные категории сайтов. Язык HTML развивается и Яндекс требует его корректного использования. Это в жизни старьё со временем превращается в антиквариат – интернет подобными определениями не располагает и ожидает от веб-страниц вечной молодости и совершенства.
- Самая запутанная позиция – юзабилити (комфортное взаимодействие с интернет-площадкой). Сюда входят и навигация, и структура, и общее восприятие графического дизайна – все параметры, влияющие на отношение посетителя к сайту. Оценивается по реакции пользователей. Если человек провел на ресурсе достаточное количество времени, просмотрел несколько страниц, выполнил конверсионное действие (для продающих лендингов), плюс высокий процент повторных визитов – значит юзабилити в порядке. Но такое бывает редко – пределов совершенству нет.
- Графика и другие визуальные элементы – влияет на время загрузки страницы. К тому же в недостаточно проработанных сайтах зачастую отсутствуют описания в служебных тегах изображений. Поиск по картинкам пока не находится в числе приоритетов поисковика, но помогает ему уточнять тематику и систематизировать ресурсы.
- Тексты – до недавнего прошлого ахиллесова пята многих сайтов. В 2017 году Яндекс вновь обратился к проблеме переоптимизированных ключами статей, что вызвало немалый переполох в среде SEO – из-за некачественного копирайта площадки стали массово попадать под штрафные санкции. Чтобы вернуть потерянный трафик и позиции на поисковой выдаче, владельцы сайтов были вынуждены в спешном порядке приводить площадки в соответствие к требованиям. Однако задача не решена окончательно. Интернет создал обилие ресурсов, которым не хватает авторов – хорошая статья дорого стоит, но привлекает внимание долго и надежно. Работа с контентом входит в обязательную программу внутренней оптимизации.
Конечно, выше приведен далеко не исчерпывающий тему перечень вопросов – веб-студия прибавит к нему еще добрую полусотню позиций. Но важно начать! Лишь пройдя этот путь можно приступать к поисковой рекламе – у Яндекса претензий к сайту не возникнет. А там и целевой трафик подтянется вместе с заинтересованной аудиторией.
Конкретный результат
Учет всех запросов
Динамика через 2 недели
