Параграф первый (организационный): выбор студии-разработчика влияет на продвижение
Как ни банально это звучит, но основы продвижения молодого сайта закладываются в период его воплощения. Все похоже на генетический код человека, только проще и легче регулировать.
- Создали правильную структуру – заложили основу взаимодействия всех элементов веб-страницы с пользователями и поисковиками.
- Разработали семантическое ядро – подключились к тематическим запросам.
- Придумали графический дизайн – сформировали внешний вид и потенциально-положительную пользовательскую реакцию. Естественно, что говорим о профессиональной работе и привлекательном (или хотя бы нейтральном) облике молодого сайта.
- Наполнили качественными текстами – образовали основу для органического ранжирования.
- Организовали ссылочную массу – поисковики обратят внимание на эту деталь и учтут на странице выдачи.
Чем подробнее чек-лист на этапе разработки, тем легче молодому сайту начинать продвигаться в поисковом рейтинге. Все, что инициатор проекта отложит «на потом» (SERM, SMM, PR) – это уже упущенное время и дополнительные средства, которые придется планировать на продвижение.
Параграф второй (рекламный): молодой, значит нетерпеливый
В портфолио возрастных сайтов уже присутствует написанная интернет-история и это их основное преимущество перед веб-молодежью – поисковики будут присматриваться к дебютанту и собирать по нему статистику. Поторопить этот процесс естественными и бесплатными инструментами невозможно – если для органического продвижения требуется время, значит следует запастись терпением.
Но как раз со временем часто возникает проблема, особенно у продающих сайтов его не хватает. И тогда в игру вступает реклама – лучший способ привлечения быстрого тематического трафика. В предложениях SEO-студий эту роль чаще всего отводят контекстным объявлениям на странице поисковой выдачи, склонным к моментальной отдаче. Здесь молодые (сделанные с учетом всех технических требований) сайты получают преимущество перед «старичками», которым нужно проводить аудит и приводить в порядок всю кодированную начинку.
Параграф третий (органический): взгляд в перспективу
Владельцы молодых сайтов не желают загадывать на год или пятилетку вперед, а это приводит к последствиям необратимым. Веб-ресурс стареет, а авторитета у поисковиков не зарабатывает – рекламное продвижение дает эффект стремительный, но заканчивается столь же быстро, вместе с выделенными на него бюджетами. Поэтому дальновидному коммерсанту придется на этапе становления действовать в двух направлениях – первое (рекламное) мы уже рассмотрели, остается второе – органическое ранжирование.
Здесь в качестве основной фигуры действует контент-маркетинг – поисковики любят новые тексты и с удовольствием их продвигают. К тому же, статьи имеют целый букет функций, способных поднять сайт в выдаче – от лояльности аудитории до репутации и формирования имиджа. Наращивая массив текстов и регулярно обновляя материалы, ресурс создает прочную подушку безопасности, которая надолго обеспечит его позиции в интернете.
На заключительном пункте эффективного продвижения в сети, остановимся в следующей статье.