Популярность медийной рекламы: причины и следствия
В статистике рынка сложилась конфликтная цифровая картинка – все показатели свидетельствуют о победном шествии контекста по интернету, а крупные рекламодатели упорно ориентируют финансовые потоки на медийную составляющую своих рекламных кампаний. Противоречие замешано на концептуальных подходах малого и крупного бизнеса. Первый использует доступные инструменты, а второй предпочитает эффективные. Вот и получается, что взаимоисключающие данные объективны в обе стороны, у каждой ниши существует заинтересованный пользователь.
Медийная реклама разнообразна и способна справиться с любой задачей продвижения.
- Баннеры – самый раскрученный вид дисплейных инструментов. Крупноформатный, зрелищный, с потенциалом применения различных видов визуализации.
- Видеореклама – самый молодой вид в медийной обойме. В последнее время набирает популярность, в первую очередь, благодаря зрелищной динамике и доступной инфраструктуре интернета. К тому же реализована возможность вставки отдельных рекламных видеоблоков в нетематический ролик, что повышает охват целевой аудитории.
- Текстографика – комбинация инструментов, в последнее время продвигаемая на рекламных платформах поисковиков и в социальных сетях.
Как отдельные подвиды медийной обоймы рассматриваются тизерные и брендированные модули, а с началом развития мобильного сегмента – отдельное размещение перечисленных инструментов на платформах гаджетов.
Медийное размещение: советуют профессионалы
Возможно, что отрицательные отзывы пользователей о дисплейной рекламе связаны с некоторыми специфическими моментами, свойственными этому виду продвижения. Здесь и сложности в создании качественных материалов, и необходимость привлекать специалистов к разработке и размещению, и высокая стоимость. Последнее способно служить косвенным признаком в пользу медийных инструментов – рынок чутко реагирует на спрос и повышенный уровень цены служит верным признаком интереса владельцев сайтов к рассматриваемому виду.
Чтобы дисплейная рекламная кампания увенчалась успехом нужно придерживаться некоторых правил.
- Во-первых, тщательно подбирать тематические площадки для размещения. Если основным полем работы контекста служит поисковая выдача, то медийные модули чаще используют в сетях сайтов-партнеров и на профильных веб-ресурсах.
- Во-вторых, размещая баннерную рекламу, сразу готовить несколько вариантов ее представления, связанных единой визуальной концепцией. Разговоры о «баннерной слепоте» – это не досужие вымыслы. Пользователи начинают игнорировать примелькавшийся модуль, и его периодическая замена позволит не потерять зрительского внимания.
- В-третьих, искать варианты визуализации и наполнения – от качества картинки и текста зависит 90% успеха. Если не знаете, чем привлечь внимание, воспользуйтесь опытом кинематографа – детей и животных на площадке «переиграть» не способен даже самый талантливый актер. Не в этом ли кроется вирусный секрет успеха всепроникающих интернетовских котиков.
И заключительное. Каким бы привлекательным способом рекламодатель ни оформил медийную кампанию, без качественного сайта и конкурентного торгового предложения она будет обречена на провал – пользователя можно обмануть яркой картинкой только один раз. Посещение веб-площадки все расставит по своим местам – реклама только формирует и поддерживает коммерческую идею и не более того.