Совокупность традиций и новаций
Если сам маркетинг, как направление организационной функции производства, известен уже более 100 лет, его логическое продолжение в глобальной сети еще не наработало столь авторитетного стажа. Но рынок диктует необходимость, и маркетологи стараются не отстать от его запросов. В этом процессе и возникло направление, получившее название поисковой оптимизации позиций веб-ресурсов. Разделившись на два направления, она заняла узкую нишу в общем списке вопросов, сопровождающих деятельность сайтов.
Пункт первый – внутреннее SEO
В нем менее всего чувствуется влияние традиционного офлайн-маркетинга. Ведь изначально он был сформулирован, как комплекс процессов, влияющих на продвижение и удовлетворение потребительского спроса. О том, как обстоят дела на производстве речь не шла. В мире интернета такой подход невозможен. Состояние сайта непосредственно влияет на его позиции в поисковой выдаче и, как результат, на эффективность всего дальнейшего представления аудитории предлагаемого товара – продукта или услуги. Поэтому внутренняя оптимизация стала универсальным и обязательным этапом, предваряющим любое дальнейшее действие.
В нем проверяются все детали, влияющие на отношение к сайту поисковых алгоритмов и пользователей интернета. В первом случае говорим о валидности кода и его корректности, программных эффектах и скорости загрузки страниц, оптимизации контента и его справедливой иерархии, линк-связях внутренних страниц между собой и с внешним миром интернета, структуре и навигации, взаимодействии с мобильными платформами и приложениями. К человеческому фактору относятся вещи более субъективные – дизайн, удобство интерфейса, качество размещаемого контента. Они влияют на популярность ресурса и, в конечном результате, на его востребованность. Эксперты этой отрасли насчитывают до 200 первостепенных позиций, определяющих успех поисковой оптимизации, именно в области внутреннего состояния сайта.
Пункт второй – продвижение в поиске
Если первый пункт был универсальным, то в поисковом SEO индивидуально всё.
- Создание семантического ядра, отвечающего за взаимодействие с поисковыми запросами. Многие профессиональные агентства пользуются авторскими методиками по его сборке.
- Написание текстового контента. Целое SEO-направление сформировалось на этом вопросе – продвижение текстами.
- Ссылочная обвязка сайта. Еще один пункт, при неумеренном использовании способный отправить веб-ресурс под бан поисковиков. Но он остается эффективным инструментом продвижения и оптимизаторы не спешат от него отказываться. Каждая площадка, связываемая с продвигаемым сайтом, тщательно проверяется на предмет качества и релевантности.
- Выбор методик рекламного продвижения. Это не обязательно должны быть традиционные контекстные или медийные инструменты. Создание обсуждений в социальных сетях, ролики на видеохостингах и нативные статьи на публичных площадках, создание вирусного контента или интерактивные элементы взаимодействия с целевой аудиторией.
И существенное различие – на втором этапе продвижения роль играет только фактор взаимодействия с поисковыми роботами. Поэтому и возникает соблазн сделать упор на них – переоптимизировать ключевыми словами тексты, поступиться релевантностью ради захвата более широких сегментов выдачи, нарастить ссылочную массу и сформировать назойливую рекламу. В результате получается сайт не для людей, а для поисковиков. Поэтому статья и началась сравнением с шаманством – непонятным импульсом, позволяющим SEO-профессионалу почувствовать настроение заинтересованной группы и удачно совместить его с требованиями алгоритмов поисковых машин.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Обязательно продает
Строго под Ваш бизнес
Заказы через 2 недели
