Случилось предсказуемое – в интернете заканчивается охота за новыми пользователями и начинается погоня за групповым качеством показов рекламы. Выдача основного поисковика Рунета перестраивается, а владельцев сайтов и маркетологов ожидают непростые времена перемен.
Вслед за известием о переходе медийных инструментов на сервис Директ, пришла очередная новость – Яндекс перетряхивает рекламную выдачу и собирается основательно изменить её внешний вид. PR-щикам предлагается подготовиться к оплате не только за клики, но и за новый дизайн, в который поисковик собирается с апреля 2018 «одеть» контекстные объявления.
Объяснения представителей компании звучат оптимистично – пользователям сервиса предлагается отвлечься от борьбы за место в позициях рекламной выдачи, а сосредоточиться на привлекаемом трафике. Таким образом ломается само представление о лидирующих ТОПовых строчках, как о гарантии выхода на целевую тематическую аудиторию. Маркетологи Яндекса утверждают, что в новом качестве рекламодатели смогут привлекать трафик не за счёт сомнительной автоматической результативности верхних позиций, а при помощи визуального выделения коммерческого предложения на более низких ценовых уровнях онлайн-аукциона.
А прежде чем критиковать и не доверять, следует разобраться…
Любое нововведение обязательно вызывает вопросы. Тем более, когда изменения касаются столь интимной сферы, как формирования рекламных бюджетов. В нашем случае исключения не произошло и Яндексу пришлось дать веб-мастерам развернутую справку по ожидаемым новшествам.
Самое важное – ожидаемое изменение интерфейса Директа. В нем будут учтены ожидаемые показатели не по цене клика, а по прогнозируемому количеству привлекаемого из поиска трафика.
И вот здесь у пользователей возникло много вопросов…
Конечно, до боксерских боёв между поисковиком и рекламодателями дело не дойдет – уж слишком разные весовые категории у соперников. Да и без продвижения ещё никому не удавалось добиться коммерческого успеха. Здесь у Яндекса заведомо преимущественное выигрышное положение. Но и молчаливого согласия со всеми своими действиями он ожидать не вправе. Тем более учитывая прошлый опыт, в котором было допущено немало ошибок.
Основной вопрос, который волнует всех без исключения оптимизаторов: «Станет ли реклама дороже и каким образом дополнительный трафик будет выражаться в цене?» Пока четкого ответа на эти волнения представители Яндекса дать не смогли. В корпоративном блоге выражается уверенность в эффективности предлагаемых мер и их несомненной практической пользе. Поскольку стоимость по-прежнему формируется на VCG-аукционе, она будет зависеть исключительно от конкурентной борьбы маркетинговых бюджетов.
И это очень напрягает…
Пока мы поняли только одно – Яндекс готовится изменить законы рекламной игры и правила её ещё не написаны. Из всех зол предпочтительно выбирать меньшее и оно выглядит следующим образом – расчёт базовой стоимости клика поисковиком не затрагивается и продолжает формироваться по итогам онлайн-аукциона. Но рекламодателям предлагается «волшебная палочка» дизайна, по взмаху которой на объявление отреагируют на 10-15% (?)пользователей больше. И за это, конечно, придется доплатить (если будет желание). А у кого же оно не возникнет, когда конкуренция в сегментах зашкаливает, бюджеты увеличиваются, а конечные потребители товаров и услуг не бросаются как мухи на мед на первое попавшееся предложение.
Еще одно замечание выходит за рамки привычного обсуждения и состоит в следующем – поисковик продолжает тренд на привлечение непрофессиональной аудитории и «смена состава» рассчитана именно на неё. Подобная теория заговора не выглядит уж совершенно невероятной. Нет секрета, что для дилетантов позиция назначения ставок на сервисе Директа всегда представлялась «филькиной грамотой». Заметим, что ряд экспертов склоняется к мнению о роли самодеятельных оптимизаторов в бурном росте контекстной рекламы в предшествующие периоды и последовавших за ней «рекордных урожаях» прибылей поисковика. Теперь это движение находит естественное развитие.
Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!
Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!
Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!
Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!
Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!
«Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!
Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!
Разработанные нами сайты работают как часы!
Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!
Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!
Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!
Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!
Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!
Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!
Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!
Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.
Дизайн для человека
а не человек для дизайна
Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль
Ничего лишнего
только целевые клиенты
Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов
Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты
Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня
Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие
Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа
Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту
Обязательно продает
Посетитель станет клиентом
Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента
Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!
Гарантированно в ТОП
Гарантия позиций в договоре
Переход без потерь
Переход без потерь позиций
Скачок за 2 недели
Рост позиций за 2 недели
