Визитка: представительство в интернете
Целевая аудитория заказчиков в этом сегменте делится на две неравнозначные части.
- В первую (большую) входят представители бизнеса, не желающие обзаводиться масштабным интернет-проектом, но стремящиеся организовать веб-площадку. Вопреки сложившемуся мнению о том, что в сети представлены все организации, практика это опровергает. Масса офлайн-компаний из ниши территориального бизнеса – парикмахерские, дома быта и даже универмаги в районных или региональных центрах – не видят для себя смысла разворачивать онлайн-инфраструктуру.
Такие компании заинтересованы в представительском сайте, продвигающем общие сведения: адрес, коллектив, направление деятельности. Одностраничная интернет-визитка для обозначенных целей подходит как нельзя лучше. Она быстро разрабатывается, недорого стоит и способна вместить необходимый объём информации.
- Вторая группа состоит из пользователей, преследующих личные цели. Это, как правило, люди творческих профессий, либо погруженные в собирательство (коллекционирование). Для них личный сайт – удобный способ донести миру свою позицию или познакомить с увлечением.
Здесь визитки отличаются от первой категории, клиенты приветствуют концептуальные решения, эксперименты и даже эпатаж. Понятно, что цена находится в непосредственной зависимости от поставленной задачи и приёмов её реализации.
Стоимость стандартной одностраничной визитки составляет 30 тыс. рублей (прайс Zexler’а). Спустя 20 дней заказчик получает в распоряжение проект, размещенный в интернете и готовый к приёму посетителей.
Одностраничный landing page
Целевые (посадочные) страницы в отдельном представлении не нуждаются. За последние пять лет они удачно «прописались» в нише малого бизнеса, который по достоинству оценил продвигающие качества этого формата. В его активе числится способность поддержать любое коммерческое направление, работа в области рекламы, анонсирования и брендинга, маркетинговый потенциал для сотрудничества с целевой аудиторией. Но обращаясь в веб-ателье за разработкой лендинга, клиенту необходимо учитывать и его ограничения.
- Во-первых, по количеству коммерческих предложений. Одностраничник способен обрабатывать единственную позицию. Это непреложное правило, которое невозможно обойти. Исключение составляет модификация сайта в мультилендинг, объединяющие произвольное количество товарных единиц. К нему обратимся чуть позже.
- Во-вторых, landing page традиционно слабо продвигается в органическом ранжировании поисковиков. Это связано с ограниченным количеством текстового контента, который работает на рейтинговую индексацию по ключевым запросам пользователей. Можно сказать, что целевые страницы обречены на вечные рекламные затраты. В последнее время «чистых» лендингов почти не осталось – многие из них обзавелись блогами и наверстывают недостаток формата при помощи разработки контент-маркетинга.
Стоимость разработки начинается с отметки 50 тыс. рублей (срок 20-30 дней) и зависит от индивидуальных особенностей проекта и его насыщенности. К сайту можно подключить сервис оплаты, произвести интеграцию с бухгалтерией и складом, добавить платформу CRM или IP-телефонию. Отдельный способ выделить ресурс находится в плоскости концептуального графического дизайна, проработка которого, естественно, увеличит цену.
Говоря о тематике продающих сайтов, сразу же вспоминаем ещё две категории – мультилендинги и интернет-магазины. О них подробнее в следующей статье.