Начинайте с начала
Общие правила создания идеи описаны в сети вполне исчерпывающе, мы остановимся только на одном моменте, который критически важен для продающих сайтов – как на веб-странице донести до конечного пользователя замысел инициатора проекта. Ведь прежде, чем засесть за техническое задание разработчику, владелец бизнеса сам должен увидеть и понять сильные и слабые стороны собственного концепта.
- Во-первых, не стесняйтесь подсматривать конкурентоспособные идеи. Разобрав «по косточкам» сотню-другую чужих landing page, вы найдете на них интересные визуальные или программные «корючки» и создадите собственный веб-микст. И нечего оглядываться на страшное слово «плагиат» – переосмысление ранее созданного лежит в основе любого творчества.
- Во-вторых, даже если идея полностью сложилась в вашей голове, не забудьте сверить её со стандартными алгоритмами, описанными в многочисленных кейсах – обязательно найдете что-нибудь полезное или уточняющее.
- В-третьих, для практического формирования идеи лендинга можно многое почерпнуть в портфолио разработчиков. Этот способ редко всплывает на поверхность популярных советов, а напрасно – описывая реальные истории своих успехов, веб-студии часто (возможно и сами о том не подозревая) раскрывают профессиональные секреты. Они оперируют специфичными разделами работы со структурой, выделением продающих качеств, строением навигации и архитектуры или тонкостями учета пользовательского опыта. Подобные нюансы помогут новичку лучше понять взаимодействие элементов продающего одностраничника и варианты их использования в инфраструктуре сайта.
Чем больше времени потратит заказчик на этапе составления целостной картины будущего landing page, тем легче будет его создание и эффективнее дальнейшая деятельность в интернете.

Выбирайте с умом
Когда инициатор проекта ответственно подойдет к первому пункту, ему будет легче разговаривать с представителем веб-студии, которая возьмется за разработку создаваемого лендинга. Но прежде всего, эту компанию следует выбрать. А это совсем непростое задание, особенно для новичка.
- Особенность первая – вверху поисковой выдачи обосновались результаты контекстной рекламы. Многие пользователи с подозрением относятся к подобному продвижению, считая его искусственным и не заслуживающим доверия. Но сбрасывать со счетов эти позиции не следует, дальше будет не лучше.
- Особенность вторая – в ТОПе органического ранжирования никогда (или почти никогда) не появляются веб-студии «золотой сотни» digital-рейтингов. Кому-кому, а профессиональным оптимизаторам хорошо известны хитрости продвижения в «горячих» тематиках и размеры финансовых бюджетов, которые оно «высасывает» из компании.
- Обозначенный тренд поддерживают и другие крупные веб-разработчики – они не толкаются локтями в поисковой выдаче, предпочитая работу на тематических площадках и в каталогах.
Все перечисленное отнюдь не означает, что доверять поиску нельзя. Но и бросаться на первое попавшееся объявление с заманчивыми рекламными лозунгами, тоже не стоит. Оцените рынок предложений в комплексе и в различающихся ракурсах – информационное пространство не заканчивается результатами ранжирующей выдачи. Продолжим тему в следующей статье.
