Контекст: акселерация формата
Несколько последних лет, в которые контекстная реклама стала одним из лидеров интернета, принесли трансформацию, полностью изменившую сложившееся ранее представление о настройке объявлений.
- Локализация таргетинга сменила примитивную демонстрацию рекламы по релевантному запросу для всех пользователей. Настройка узких параметров, ориентированных на аудиторию, находящуюся в строго ограниченном месте, позволила сделать рекламное обращение адресным.
- UTM-метки расширили возможность сбора информации о пользователях и, как следствие, увеличили возможности охвата заинтересованных групп.
- Яндекс.Аудитории – еще один инструмент выявления лояльной группы пользователей. Рекламодатели, освоившие этот сегмент, получили преимущество перед опоздавшими – начиная от загрузки собственных баз данных и заканчивая получением сведений от сторонних поставщиков информации.
На этом фоне использование соцдем-параметров, вторых заголовков или подключение временного таргетирования показов уже не выглядит чем-то исключительным и заслуживающим отдельного описания. Формат контекстных объявлений масштабируется и приобретает законченные черты – дальше будет только наращивание полезной фактуры.
Онлайн и офлайн в одном отчете
Умение собрать аналитические пазлы в одну картинку стало настоящей революцией в рекламном продвижении. Возрастает количество устройств, которыми пользуется один человек, и его нужно точно идентифицировать. Мониторинговые платформы, специализирующиеся на этой работе, научились справляться с задачей. Переход с компьютера на планшет, а затем со смартфона на ноутбук больше не воспринимается ими, как серфинг различных потребителей рекламы – все объединяется по человеку, а не по его гаджетам. Реальная жизнь и виртуальное пространство, которые ранее существовали изолированно друг от друга, пересеклись и стали единым целым.
Контекст уравновешивается медийными инструментами
Контекстные объявления потеряли свои главные козыри – таргетирование и оплату за целевой клик. В Яндекс.Директ переместился медийно-контекстный баннер (МКБ) и он, без сомнения, в скором времени перехватит часть тематического трафика.
- Рекламодатели больше не должны оплачивать баннера тысячами показов – установленная онлайн-аукционом цена за результативный переход делает формат более конкурентным.
- Ключевая поисковая семантика заменяет набор тематик, в которые раньше были ограничены КМБ – дисплейный модуль по свойствам попадания в целевую аудиторию сравнялся с контекстом.
В свете пользовательских трендов на визуализацию и лучшее восприятие рекламы с графическим наполнением, медийные баннера в новом статусе способны пережить ренессанс и существенно увеличить количество и качество осваиваемых финансовых бюджетов.