Фейсбук: баннерная реклама в действии
Продвинутость детища Марка Цукерберга ни у кого сомнения не вызывает. Разве что китайские пользователи недоуменно пожмут плечами и отправятся на привычную им площадку WeChat – европейцы пока близко не знакомы с этой платформой из Поднебесной, но не исключено, что в скором времени она предпримет широкую экспансию на Старый континент и удивит нас предлагаемыми возможностями. Но вернемся к традиционным для Рунета соцсетям.
В Facebook линейка модульных блоков представлена в полном объеме – картинки, тексто-графические объявления, возможность использовать в баннере интерактивные элементы или видеоролики. При этом даются варианты выбора места, где будет демонстрироваться реклама – начиная с традиционной ленты и заканчивая принадлежащим FB Instagram’ом или мобильной версией мессенджера.
Отдельно отметим такой инструмент, как «Галерея», способная объединить в единый показ до 10 изображений или видеороликов. Каждый блок снабжен отдельной ссылкой на страницу-рекламодатель и текстом. Таким образом в одном блоке решается несколько задач: показывается динамика развития, особенности товара или услуги, линейка брендовых предложений или разъясняются плюсы участия в акции. Каждый пользователь найдет применение предложенному инструменту в области репутации, привлечения трафика, лояльности, лидогенерации.
ВКонтакте: сервис выходит за границы соцсети
Российская платформа тоже не отстает от тренда и предлагает пользователям формат собственной рекламной карусели – набор карточек (от 3 до 10), для размещения тексто-графического содержания.
- Заголовок 3-25 символов.
- Изображение – статичная картинка 400х400 рх.
- Рекламный текст – его использование сервис не делает обязательным. Желающие могут отказаться от этой позиции или разместить на самом изображении.
- Стоимость. Отдельная позиция, которая должна присутствовать либо на всех карточках, либо не использоваться вообще. Можно поставить две цены, чтобы проиллюстрировать условия акции или скидку.
Новость последних дней – ВКонтакте расширил возможности формата и теперь рекламодатели способны копировать его в различные аудитории.
Говоря о перспективных новинках, внедряемых рекламным сервисом ВКонтакте, заметим еще одно направление – поддержку АМР-стандарта, при помощи которого внутри соцсети открываются внешние сайты. На адаптированных страницах можно размещать рекламу и монетизировать функцию за счет увеличения количественного состава целевой аудитории. Таким образом ВК стремится выйти за ограничительные рамки коммуникационной платформы – пользу из этого извлекут и посетители ресурса, и рекламодатели, и производители контента.