Первый этап: цели и задачи
Для результативной рекламы нужны четкие ориентиры целей. Вот с этим и следует определиться в первую очередь. Рассматриваем задачи для контекстного продвижения.
- Привлечение целевого тематического трафика – основное предназначение рекламы.
- Возврат вложений и эффективность инвестиций – часто эта задача рассматривается в комплексе, как сопутствующая коммерческому продвижению.
- Работа с новыми клиентами и расширение аудитории заинтересованных пользователей.
- Продвижение акций и других стимулирующих мероприятий. Хорошо влияет на деятельность в сегменте повторных обращений.
- Повышение лояльности целевой группы, работа с узнаваемостью бренда, формирование репутации в интернете – некоммерческое направление контекстной рекламы.
В качестве отдельной задачи уместно вспомнить о тестовой нише, когда продвижение осуществляется в целях определения перспективности рыночного сегмента и перед запуском коммерческого проекта.
Правильное коммерческое предложение веб-студии обязательно учитывает ряд гарантированных параметров: ROI – возврат инвестиций в рекламу, KPI – показатели эффективности. Все профессиональные разработчики составляют перспективную схему финансирования контекстной рекламы, учитывающую уровень вложений и достижимые при этом результаты. Дело заказчика – выбрать оптимальный бюджетный план оплаты для поставленных целей.
Второй этап: рекламщик меняет профессию
В подзаголовке не фигура речи, а правда жизни. Для того чтобы создать эффективную контекстную рекламу, менеджеру придется изучить структуру бизнеса, познакомиться с деятельностью компании-рекламодателя, определить целевую аудиторию и ее запросы. Лишь после этого начинается работа над семантикой и продающими текстами.
- Во-первых, разрабатывается «карта мыслей» – виртуальные пути, которыми пользователи ищут в сети интересующую тематическую информацию.
- Во-вторых, формируется ядро запросов – в зависимости от целевой ниши оно способно содержать десятки тысяч словоформ широкого охвата.
- В-третьих, образование ключевых кластеров, очерчивающих группы поисковых фраз.
- Заключительный штрих – очистка «мусорных» запросов, их конкретизация «минус-фразами».
Преодолев перечисленные пункты, веб-студия приступает к созданию объявлений. Для каждого ключа создается отдельный текст, а заголовки оптимизируются релевантными поисковыми фразами.
Третий этап: запуск контекстной рекламы
Из всего спектра задач – настроек таргетирования, создания групп объявлений, определения площадок – остановимся только на одной. На внешнем формировании представления в поисковой выдаче, создании сниппета. Это концентрированное выражение позиций компании-рекламодателя и его коммерческого предложения.
- Расширенные заголовки, отображающие и продвигаемую задачу, и стимулирующие мотиваторы.
- Основные и дополнительные ссылки, ведущие на релевантные страницы сайта-рекламодателя.
- Текстовые уточнения, дающие представление о категориях товаров или услуг.
- Виртуальная визитка с полной и достоверной контактной информацией.
Исследования маркетологов однозначно показывают, что правильный сниппет способен в разы повысить кликабельность объявления.
Четвертый этап: тестирование и сопровождение
Запуск рекламной кампании не означает «почивания на лаврах» в ожидании результатов. Все только начинается. Подключение Я.Метрики и аналитических инструментов Google, выявление сильных и слабых сторон стратегии, корректировка ключей и таргетирующих параметров. Конечно, мониторинг конкурентной обстановки и работа с формированием стоимости клика. Сегодня мало кто занимается составлением длительных стратегий – в тренде короткие итерации и ступенчатое движение небольшими отрезками. Результаты каждого этапа подвергаются ревизии, а лучшие образцы превращаются в фундамент для последующих решений.
Цельное сопровождение контекстной рекламы – это цепочка шагов в направлении генерирования покупательской активности, сделанная совместно веб-студией и владельцем проекта. И самое важное на этом пути помнить, что свято место пусто не бывает. Если его не займете Вы – значит здесь обоснуются конкуренты.
Каждое слово продаёт
Захватим всех клиентов
Клиенты за 3 дня!
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
