Как осуществляется ведение рекламной компании в Яндекс.Директ
Начнем «от печки», с этапа формирования и запуска. Вы определились с рекламными инструментами и их соотношением, долей участия в кампании контекстных и медийных площадок. Утвердили бюджет, нашли релевантные поисковые запросы, написали под них объявления или создали баннерные модули. Все разместили в поиске или на тематических ресурсах и расслаблено откинулись в удобном кресле с чашкой кофе, ожидая наплыва клиентов. Ведь в каждой статье про Яндекс.Директ написано, что он охватывает до 80% российского сегмента сети, а, к примеру, контекстная реклама в нем дает немедленную отдачу. Без всяких статистических шпаргалок предсказуем закономерный итог – время идет, запланированный бюджет «скликивается», а продажи не радуют. Почему? Просто забыли про еще одну мудрость – под лежачий камень не то что трафик, даже вода не течет. Процесс нужно сопровождать, направлять и корректировать. Короче говоря, вести рекламную кампанию едва ли проще, чем ее создать и запустить.
Движение на дорогах интернета не менее загружено, чем автомобильный поток на третьем транспортном кольце столицы в конце дня. Но правила в сети другие, опасно маневрировать и в «шашки» играть разрешается. Чем, образно говоря, и занимаются специалисты, профессионально сопровождающие рекламный процесс.
- Контролируют входящий трафик и выявляют результативные поисковые запросы.
- Чистят семантику ключевых фраз и формируют положительный и отрицательный поисковый массив. Применяют программные инструменты для отсечения нецелевых запросов.
- Контролируют уровень CTR – соотношения количества показов рекламы и переходов по ней. Анализируют изменения, происходящие внутри однотематической группы рекламодателей для оптимизации расходуемых средств.
- Производят тестирование стратегий в рамках определения оптимальных для достижения запланированного результата поведенческих реакций пользователей.
- Ведут текущую отчетность, отражающую ход проведения рекламной кампании с выявлением факторов, способных повысить или понизить ее эффективность.
Отдельный комплекс вопросов связан с защитой – предупреждением злонамеренных действий, направленных на снижение полезного результата. Перечень действий, конечно, не полный – каждый специалист по ведению работы в Яндекс.Директ вырабатывает собственный алгоритм результативного достижения запланированной цели с максимальной отдачей.
Ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ обязательно выделяется в отдельную строку планируемых мероприятий. Можно даже сказать, что это изолированная специализация менеджеров по рекламе, опосредованно продолжающая работу начатую работу и непосредственно влияющая на получение конечного запланированного результата.
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Ежедневное развитие
Каждое слово продаёт
Захватим всех клиентов
Клиенты за 3 дня!
Негативы закрыты
Обоснованное доверие
Клиенты Вам доверяют
