От поиска к рекламе
За короткую историю интернета, противостояние Яндекса и Google выглядит весьма показательным, хотя в силу географических и национальных обстоятельств они развивались совершенно по-разному. К новому веку оба поисковика шли собственными путями, пытаясь закрепиться на рынке поисковых машин. Яндекс вошел в семерку самых популярных сайтов Рунета и зафиксировал прибыль в размере 72 тыс. долларов (1999). Google везло больше, в последнем году ХХ столетия он привлек финансирование в сумме 25 млн. Но в профессиональной сфере параллельное движение продолжалось.
Заработав авторитет в поиске, оба проекта задумались над монетизацией собственных заслуг. Предсказуемо взгляды обратились к рынку рекламы. В октябре 2000 Google запускает в сети сервис AdWords – платформу для размещения контекстной рекламы на странице поисковой выдачи. Спустя год, в 2001, Яндекс отвечает Директом, который уже спустя год становится самоокупаемым, а в 2002 начинает приносить прибыль. Пришла эра широкого рекламного продвижения.
От десктопов к мобильным платформам
Некоторое конкурентное затишье, случившееся в первой половине 00-х, стало нарушаться резким подъемом мобильных устройств. Нужно откровенно сказать, что революцию гаджетов Яндекс проспал. Когда в 2007 году Сергей Брин – один из основателей Google – демонстрировал в офисе российского IT-монополиста скромный телефон-раскладушку с новой операционной системой Android, никому и в голову не приходило, что это станет предвестником тектонических потрясений в области привлечения трафика. К чести российских разработчиков нужно сказать, что они быстро опомнились и даже выпустили прошивку Яндекс.Kit для ОС Андроид, но уже было поздно. Третья версия Android’а (2011) была выпущена без опубликования исходного кода – Google становился бесспорным и бескомпромиссным законодателем мод в мобильном сегменте, где доля его операционки в 2014 году составила рекордные 84%.
Зарубежные «гастроли» поисковиков
Ограничивайся дело только территорией России, позиции Яндекса в перспективном мобильном продвижении не выглядели бы столь непритязательно. Но в игре находится и ближнее зарубежье, где российский поисковик традиционно держал лидерство. Неурядицы на рынке гаджетов и здесь отразились на результатах его работы. К примеру, начиная с 2014 года доля присутствия в белорусском интернете у Яндекса начала сокращаться, сегодня 2/3 Белнета контролирует Google. Это, конечно, отрицательно сказывается и на продажах рекламных площадей – бюджеты стремятся в сторону трафика, а он в руках американской корпорации.
Продающие слова
Получим всех клиентов
Быстрый старт!
