Видео: аутсайдер с амбициями лидера
Назвать видеоформат отстающим, конечно, можно с большой натяжкой, но всё-таки в пятерке лидеров он остаётся на последнем месте, участвуя в 53% рекламных кампаний. Даже усилия маркетологов, уверяющих клиентов в результативности демонстрации роликов, пока не смогли убедить владельцев сайтов активно вкладывать деньги в эту нишу. Очевидно, что причина кроется в двух условиях: создание качественного видеоконтента обходится дорого, а его эффективный жизненный цикл недостаточно продолжителен.
Предпочтение игровым роликам отдают производители товара и специальные проекты. По созданию и размещению видео они опережают продавцов-ритейлеров и сервисы из сегмента В2С почти в два раза. Исследования показывают ещё одну закономерность – больше интереса проявляют офлайн-компании, которые концентрируют в рассматриваемом сегменте значительные доли своих рекламных бюджетов.
Поисковая реклама: стабильный середнячок интернета
Очевидно, что этот инструмент воспринимается как неизбежное зло, с которым попросту следует смириться. Что и делает 63% владельцев бизнеса, планируя вложения в маркетинг. Никто из интернет-предпринимателей не ставит этого вида продвижения на первое место, но и отказываться от привлечения целевого трафика через платформы поисковиков не рискует. Как ни крути, а Яндекс и Google совместно обрабатывают более 95% всех запросов Рунета, а пользователи не видят альтернативы им в поисках товара и услуг. Даже раскрученные социальные сети – хотя и составляют конкуренцию, отгрызая часть рекламного пирога – но выдавить поисковики с онлайн-рынка не в силах.
Таргетинг: целевая аудитория на ладони
Вместе с развитием технологии таргетирования сбылась вековая мечта всех маркетологов – им обеспечен гарантированный выход на узкую и заинтересованную в продвигаемом продукте группу пользователей. Перспективная методика используется в 71% рекламных кампаний и продолжает показывать стабильный рост привлекаемых бюджетов. Движение формируется в двух уровнях.
Нижнюю ступень занимают владельцы сайтов, самостоятельно работающие над раскруткой веб-ресурсов. Они уже набрались опыта в организации простых рекламных кампаний и начали осваивать специализированные тонкости – таргетировать по соцдему, геолокации, времени и условиям показов. Отчасти такой прогресс был стимулирован необходимостью оптимизации расходов, которые снижаются при правильной стратегии выхода к потенциальным покупателям.
Верхний слой заняли профессиональные маркетологи. В их арсенале и возможности программных сервисов сбора и обработки результатов трафика, и кроссплатформенная аналитика, и комбинации вовлеченности пользователей в онлайне и офлайне.
Добавим к перечислению возможности ретаргетинга (ремаркетинга), когда рекламное предложение буквально преследует пользователя, проявившего «холодный» интерес к коммерческому предложению, и мы получим исчерпывающий спектр применения рассматриваемого инструмента.
Медийный баннер: неубиваемый лидер рекламы
«Врачи боролись за жизнь солдата, но солдат остался жить» – к баннерным модулям этот бородатый анекдот имеет непосредственное отношение. Их многократно хоронили, придумывая термины (например, баннерная слепота) и обосновывая необходимость отказаться от графических объявлений. Здесь можно констатировать полное фиаско «вангования» в маркетинге – 73% рекламных кампаний включают баннер в состав стратегий продвижения, а в бюджетах крупнейших торговых марок он занимает первое место.
Сразу сделаем оговорку – речь идет о компаниях, ставящих задачу добиться лояльности целевой аудитории, брендовой узнаваемости и создания общего положительного репутационного фона. А малый бизнес такую тенденцию не поддерживает. Здесь дорогостоящая медийная реклама не в почете, предпочтение отдается моментальному действию контекста. И нужно сказать, что в финансовом выражении муравей победил слона – по привлечению денежных средств текстовые объявления стали общим и безусловным лидером маркетинга продвижения сайтов. Об этом в следующей статье.
Гарантированно продает
Детальная проработка
Трафик через 2 недели
