Одностраничник для товаров: тренд на визуализацию
Не секрет, что интернет-торговля страдает одной общей болью – пользователи никак не могут забыть привычку потрогать, покрутить в руках и вообще рассмотреть со всех сторон предмет будущей покупки. Короче говоря, тактильные ощущения цифровой мир пока не освоил и вряд ли сумеет предложить даже в отдаленной перспективе.
Обойти этот недостаток дизайнеры лучших landing page стараются при помощи внедрения на продающие страницы крупноформатной графики. Здесь уже стали традиционными не только широкие первые экраны со статичными картинками или слайдерами, но и общая концепция больших изображений по всему полю лендинга. Комбинируя визуальный ряд и продающие заголовки, разработчик мотивирует к совершению запланированного действия испытанным способом – вызывая внутреннее желание обладать. На покупку работает следующее наблюдение из жизни – у человека слюноотделение начинается при взгляде на лимон, а не во время еды.
Целевые страницы для услуг: качество предложения на авансцене лендинга
В отличие от товарной группы, здесь пользователю не столь важен внешний вид процесса. Мало кого интересует, какие действия совершают сотрудники химчистки на производственной линии – важны гарантии качества, применяемые технологии и квалификация персонала. Акцентирование подобных моментов прослеживается на всех лучших сайтах из сегмента услуг. Рассматриваем примеры лидеров рынка.
- Uber, водители и клиенты которого разбросаны по всему миру. Страница подробно структурирована под работу с новым пользователем: простота, удобство, доступность, расчёт стоимости и раздел, объясняющий порядок действий с мобильным приложением. Отдельный мотиватор посвящён сотрудничающим с компанией водителям и их впечатлениям – немаловажный фактор для принятия решения о поездке.
- Airbnb, сервис бронирования жилья. Здесь в ходу целый набор раздражителей – от удобства и легкости, с которой можно выбрать квартиру, до предложений по интересам, когда путешественника завлекают впечатлениями от концертов, спортивных состязаний или просто архитектурных решений. Желание провести каникулы, например, в круглом коттедже способно стать мощным покупательским импульсом к принятию решения.
Экспертные оценки landing page из потребительской ниши услуг всегда подробно рассматривают именно сторону качества. Здесь визуальная картинка обязана поддерживаться мотивированной проработкой, угадывающей возникающие у потенциального клиента сомнения.
Одностраничник для маркетинга: и традиции, и новации
Рассматриваем самое «возрастное» направления деятельности продающих одностраничников, создававшихся в начале 00-х по инициативе Microsoft для усиления направления реализации продукта из офиса. Для примера остановимся на единственной задаче – сбор баз данных электронных адресов пользователей из целевой группы.
Лучшие сайты неизменно обращают внимание на продающие программные компоненты – кнопки СТА и бланки заказов. Бытует распространенное мнение, что цвет и вид этих элементов способны повлиять на конверсию и формирование лидов. Так ли это – вопрос открытый. Но известно, что именно они становятся объектами непрекращающегося сплит-тестирования для выявления наиболее работоспособного варианта. Ведь оба вступают в процесс на конечном этапе, когда пользователь решился на совершение запланированного целевого действия. Потерять в этот момент клиента образцовые одностраничники просто не имеют права.