Путешествия в контексте
Первое, что приходит в голову обращаясь к сегменту рекламы – это контекстные объявления. Они обладают неоспоримыми преимуществами, основное из которых скорость и точное попадание в целевую аудиторию. Здесь этому инструменту сложно противопоставить что-либо иное или равнозначное – продвижение контекстом соперников не имеет.
- Во-первых, быстрый запуск. На подготовку и размещение рекламной кампании требуется не более 3-х дней.
- Во-вторых, ценовые преимущества. Невысокая стоимость клика и возможность регулировать финансовую стратегию «на ходу» – объективно говоря – в немалой степени способствовали популярности этого формата продвижения.
- В-третьих, поддержка раскрученных площадок. Здесь и сервисы популярных поисковых систем, и инфраструктура сайтов-партнеров, и предложения социальных сетей, которые в последнее время стали прямыми конкурентами поисковиков за звание лидеров трафика.
Веб-студия Zexler предлагает создание контекстных рекламных кампаний за 15 тыс. рублей. По техническому заданию клиента будет собрано широкое семантическое ядро запросов, подготовлены оптимизированные тексты объявлений и заголовки, проведено таргетирование и рекомендована финансовая стратегия. После размещения в сети сопровождение кампании передается в руки заказчика.
Но применение контекстного продвижения в сфере услуг – рассматриваем travel-сегмент – заставляет обращать внимание на детали. Уделим внимание только одному пункту – поисковому сниппету. Это краткое содержание коммерческого предложения, демонстрируемое на странице выдачи. Если, например, в продающем лендинге, оперирующем единственным наименованием товара, этот элемент постоянно остается неизменным, то в случае продвижения туристических услуг картина иная. Компания оперирует десятками направлений, стран и временных отрезков – в момент показа предложения по запросу пользователя сниппет должен демонстрировать именно релевантное содержание, а не общую информацию.
Медийная и контентная реклама: весь арсенал путешествий по интернету
При всей привлекательности контекста, у него есть один недостаток – быстрые результаты заканчиваются вместе с выделенными финансовыми бюджетами. Утверждение «утром деньги, а вечером стулья» здесь работает на 100%. Не занимаясь перспективным брендированием и раскруткой через текстовые материалы, туристическая фирма обречена вечно сидеть на «контекстной игле».
Обратимся к баннерной рекламе. Она не приспособлена для активных продаж, но отлично справляется с формированием узнаваемости торговой марки и работает на повышение лояльности целевой группы. Несмотря на затянувшиеся «похороны» этого формата, он и сегодня остается живее всех живых. А раскрученные мировые и российские бренды по-прежнему выделяют на медийку львиные доли рекламных бюджетов. И вновь обратимся к нюансам – обойтись всего одним модулем (сколь бы хорошим он не был), рекламодателю не удастся. В основе баннерной стратегии обязательно лежит сменяемость визуального ряда. В противном случае наступает «баннерная слепота» и потенциальный клиент попросту перестает замечать коммерческое предложение.
Другую сторону долгоиграющих стратегий представляет контент-маркетинг. Его невозможно назвать чисто рекламным инструментом, но в современном интернете уже давно перемешались форматы и направления – всё, что работает на поставленную задачу можно признавать рекламой. Полезные информационные статьи отнесем к модному течению нативных технологий, когда пользователя привлекают не только прямолинейным торговым предложением, но и распространением сопутствующей информации. Найдя на сайте описание страны, отеля и, например, климатических условий выбранного периода, у человека не может возникнуть желания покинуть площадку, не ознакомившись с условиями поездки от туроператора. Таким образом статьи, не несущие прямого призыва к совершению целевого действия, всё-таки выполняют рекламную функцию.
Несмотря на схожесть методик, продвижение сегмента продажи товаров имеет ряд отличий от сферы услуг. На них обратим внимание в следующей статье.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Дизайн для человека
Сайт должен продавать
Ничего лишнего
Все статьи продают
Вечная инфраструктура
Туристы через 2 недели
