Продвигающий дизайн одностраничника
Конечно, тренд на плоские элементы пришел в интернет вместе с интерфейсными экспериментами Microsoft’а, но без поддержки самого массового сегмента сайтов, которым мы считаем лендинги, он вряд ли задержался бы на рынке столь долго. Целевым страницам минималистичный стиль оформления пришелся как нельзя кстати. Пользователи требовали от сайтов быстрой загрузки, возрастающее количество смартфонов и мобильный интернет предъявляли собственные критерии качества, и дизайнеры подхватили полезную новинку.
Все последующее развитие – это целиком и полностью заслуга продающих веб-ресурсов. Минимализм в оформлении потребовал изменения подходов к типографике и нужно сказать, что она в результате стала интереснее и профессиональнее. Здесь произошло примечательное движение назад – в шрифтовое оформление текста вернулись легкость и читабельность, присущие полиграфической продукции. Но задача осложняется необходимостью создания универсальной конструкции, одинаково отображающейся и на десктопных, и на мобильных устройствах.
Последний довод, в пользу главенства landing page развитии дизайна сайтов – в сети существует немало многостраничников, «маскирующихся» под лендинги. В них используются опробованные на целевых страницах приемы разделения на тематические экраны, цветовое и композиционное структурирование элементов, упрощенная навигация и внедренные средства обратной связи с посетителями.
Продвигающий контент лендинга
Строго говоря, сами продающие одностраничники все-таки изменили стратегию позиционирования. Они уже не довольствуются исключительно представлением уникального коммерческого предложения и выходят в контентную нишу коммуникации с целевой аудиторией. И еще одна деталь – стали использовать мультиканальное продвижение, включая в общую концепцию работу на тематических площадках и в социальных сетях.
- Размещение контента, в основном, происходит на корпоративных блогах, создаваемых в поддоменах. Маркетологи заметили, что пользователям стало недостаточно исключительно продающих текстов, они заинтересованы в сопутствующем информационном сопровождении. Реализация этой задачи одновременно достигает нескольких целей: поддерживает контакт с аудиторией, расширяет сферу проникновения торгового предложения в целевую группу, содействует установлению прочных связей между продавцом и покупателем, повышает лояльность и – в некоторых случаях – увеличивает количество повторных обращений.
- В случае невозможности создания блога на собственном сайте (например, ввиду ограниченности дискового пространства) используются сторонние площадки. Это не самый оптимальный выход из положения, но все-таки лучше, нежели ничего.
- Мультиканальность, о которой мы ранее вспоминали, выражается в инфраструктуре распространения контента. Здесь в дело идут все доступные инструменты: анонсирование в группах, пабликах и других коммуникационных ресурсах; организация обсуждений и вирусное тиражирование; рассылка и публикация на тематических площадках.
В целом же, продвижение контентом представляется весьма перспективной идеей, которая способна частично избавить продающие сайты от традиционной рекламной зависимости.