Заголовки продают
Самый важный закон для целевых страниц – именно на заголовки первым делом обращает внимание пользователь, убеждаясь в релевантности открытого сайта. Подчеркните в них преимущества и обозначьте наиболее привлекательные особенности продукта, который предлагаете – не стесняйтесь акцентировать внимание посетителей на выгодных сторонах своего офера. В конце концов, они ждут от вас именно этого. Немного творчества, интересных подробностей, ярких образов и заголовки займут надлежащее место в системе ценностей продающего сайта.
Информация первого экрана
Попадая на лендинг, пользователь сразу же обязан получить исчерпывающий объем сведений о коммерческом предложении. Здесь влияние первого экрана преуменьшить невозможно. Выгода покупки или услуги подчеркивается всем доступными визуальными и контентными средствами.
- Крупное изображение или слайдер с тематическими фотографиями.
- Продающий лозунг с акцентированным мотиватором к совершению целевого действия.
- Информативный подзаголовок, представляющий расширенное описание коммерческого предложения.
И не забудьте дополнить первый экран landing page бланком заказа и управляющей кнопкой СТА – пользователь на любом этапе серфинга по сайту должен иметь возможность к немедленному совершению запланированного разработчиком целевого действия.
Качество изображений
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать – правило, которое на целевых страницах полностью оправдывает заложенный смысл. Но и обязывает к некоторым условностям.
- Качество изображения должно быть безукоризненным.
- Правдивость и тематическая направленность выдержана на 100%.
- Желательно использовать уникальные изображения, не заимствуя их с платных фотостоков или других открытых источников интернета.
И не забываем добавлять описания к фотографиям. Трафик, привлекаемый изображениями, конечно, уступает контенту, но поисковые роботы лояльно относятся к картинкам, снабженным корректно заполненными тегами названия и содержания, и неплохо их индексируют.
Концентрация на поставленной задаче
Не забываем, что посадочные страницы всегда содержат только одну запланированную цель и все элементы лендинга обязаны её поддерживать. Даже традиционное для других видов сайтов навигационное меню, в landing page зачастую отсутствует, чтобы не отвлекать посетителей от целевого действия. Помним, что продающий одностраничник – это самая комфортная для посетителя инфраструктурная среда.
- Кнопки и формы выделены на общем визуальном поле.
- Тексты и фотографии органично вписаны в дизайнерский концепт и поддерживают общую идею сайта.
- Пользователя постоянно мотивируют к совершению целевого действия набором графических и контентных блоков.
На эффективно работающих целевых страницах разработчики сайтов не экспериментируют в этом разделе – средства стимуляции посетителя к достижению запланированной цели всегда логически выверены и рациональны.