Видео: новая рекламная мода или возвращение к традициям
Начиная с 2016 года видеоформаты начали активнее продвигаться в качестве носителей рекламы. Это можно считать продолжением влияния мобильных устройств, перевернувших статистику распределение трафика и увеличивших время нахождения пользователей в активном серфинге по интернету. Рекламным платформам осталось лишь подхватить зародившуюся волну спроса и поддержать её программными решениями. Чем они и занялись.
Яндекс, естественно, в стороне не остался, хотя и не возглавил движение – российскому поисковику присуща национальная неторопливость, когда долго запрягают. Но и в отстающие его не запишешь. Здесь и мультироллы (когда ролик проигрывается внутри видеоконтента), и формат in-page, размещающий игровую рекламу внутри информационных страниц. Последнее по времени предложение (февраль 2018) – это сервис по созданию роликов из текстовых объявлений. Подобное решение должно привлечь непрофессиональных оптимизаторов из области малого интернет-бизнеса. Они вечно экономят на рекламных бюджетах и с энтузиазмом тестируют всяческие новинки рынка.
Коммерческое предложение. Для желающих выйти на привлечение тематического трафика при помощи рекламного видео, веб-агентство Zexler предлагает обратить внимание на соответствующую услугу в прайсе: создание рекламных, презентационных, клиповых роликов. Стоимость начинается от 5 тыс. рублей и зависит от сложности проекта, сюжета и привлекаемых для его реализации творческих средств.

Нетрадиционная реклама: Яндекс расширяет диапазон воздействия
Российский поисковик часто критикуют за неповоротливость и желание объять необъятное. Он инвестирует в еду, такси, маркетплейсы, но доходные бюджеты формируются исключительно на рекламных площадках, поддерживая все остальные проекты. Да и оптимизаторы привыкли рассматривать сервис Я.Директ, в качестве единственного достойного помощника в деле привлечение трафика, не обращая внимания на другие предложения. Специалисты, конечно, о них знают, но против желания владельцев сайтов не попрёшь – клиент платит деньги и всегда прав. А напрасно, ведь пользователь не владеет информацией о перспективных новинках.
Например, реклама в Навигаторе. Сервис вышел в свет в 2012 году и только на Андроид-устройствах превысил 50 млн скачиваний – достойная аудитория для демонстрации коммерческой рекламы. Нарастив мускулы, поисковик предложил площадку бизнес-пользователям – размещение метки организации с логотипом, заголовком и коротким текстом. Дополнительно предусмотрен переход на основной сайт по клику и построение маршрута для посещения выбранной компании. Цена вопроса невелика – всего 59 рублей за 1 тыс. показов (в тематике недвижимости 177 рублей/1000).
Коммерческое предложение. Профессиональные веб-студии готовы сотрудничать с заказчиками в любой области продвижения – от традиционных рекламных инструментов до работы по индивидуальным заданиям владельца сайта. Здесь можно рассматривать варианты подключения веб-площадки к программным сервисам (например, онлайн-оплаты), интеграция с платформами ритейла и бронирования, создание маркетинговых кампаний любой степени сложности применяемых технологий.
