Facebook: новые метрики для видеорекламы

Социальная сеть Facebook вводит новые метрики для анализа эффективности видеорекламы.

03 August, 12:48
Z-blog
Z-blog
Блог-мастер
2374
0
Новости

Также Facebook удаляет ряд старых метрик, которые уже неактуальны.

Разработчики Facebook модернизировали систему учёта секунд, которые затрачивают пользователи при просмотре видео рекламного характера. Для продвижения в Facebook это нововведение важно. Ранее система собирала эти данные исходя из количества секунд просмотра видео в целом, а теперь же будет вестись учёт уникальных секунд. Прежде система вела учёт общего времени проигрывания видеоматериала (в частности, если просмотр его отдельной части, например, 5-ти секунд, перематывался и повторялся снова, то общее время просмотра в этом случае составляло 10 секунд). Теперь же будут учитываться только те фрагменты видео, которые ранее не воспроизводились пользователем.

Реализовывая данное новшество, Фейсбук внедряет показатели:

  • трёхсекундный показ видеоматериала – число показов видеоматериала в комплексе на протяжении от трёх секунд либо практически целиком. Детально описано в справке системы;
  • десятисекундный показ видеоматериала – число показов видеоматериала в комплексе на протяжении от десяти секунд либо практически целиком (зависит от событий, произведённых пользователем ранее). Подробности также изложены в справке.

Video Plays – дополнительный показатель, представляющий собой число воспроизведений и информирующий о количестве запусков видео. В прошлогодних своих новостях разработчики сети делали обзор на ситуации, при которых видеозаписи не могут воспроизводиться на устройствах пользователей, причиной чему могут быть настройки, уровень сигнала или некорректные действия пользователя устройства. К примеру, в настройках деактивировано автоматическое проигрывание видео или аккумулятор девайса слабо заряжен; и таких факторов насчитали 8. Но, несмотря на это, просмотр видео всё равно засчитывался метрикой. Новая же система учёта станет учитывать исключительно показ видеоматериала по факту.

Внедрив новые показатели, Фейсбук уберёт ряд старых:

  • просмотр видеоматериала на протяжении 30 секунд;
  • длительность показа видеоматериала в процентном соотношении.

Добавление комментария:

Подписаться на новые статьи

Подпишитесь на новые статьи и вы будете получать самые свежие новости прямо к вам на почту