Как любой мотивирующий призыв медийный баннер, ориентированный на прямой отклик должен быть информативным, цепляющим и мотивировать к переходу на площадку рекламодателя. Это достигается при использовании простого алгоритма.
Призыв к действию без «цыганского гипноза», но в каждом кадре
Обилие рекламных призывов выработало у пользователей не просто иммунитет, а даже неприятие рекламы. Поэтому современным трендом стала демонстрация заботы о пользователе. Для того, чтобы избежать излишнего напряжения избирайте правильную мотивирующую формулировку. Вместо: «Купить сейчас», настраивающего на моментальное принятие решения убеждайте в том, что переход по ссылке не обязывает к покупке, а будет полезен. Например: «Узнайте, как выбрать» - это предложение не давит на необходимость сразу же доставать свои кровно заработанные.
Фундаментальная формулировка Штирлица - «Запоминается последняя фраза», не смотря на ее легендарный возраст, не потеряла актуальности. Поэтому самый сильный мотивирующий фактор должен закладываться в последний кадр для того, чтобы осталось устойчивое ощущение, что переход все же необходим.
Используйте «медийку» по максимуму
Как уже говорилось ранее, этот вид рекламы прекрасно работает для продвижения бренда, поэтому необходимо использовать опознавательные знаки (логотип) в каждом кадре медийного объявления.
Для комфортного восприятия зрительной информации подбирайте цвета и шрифты, сочетающиеся с корпоративными. По возможности подключайте знания о психологии цвета. Если присутствует посыл об акции, ограниченном количестве товара или срочности предложения, используйте гамму провоцирующую принятие спонтанных решений.
Прямо в КМР четко указывайте преимущества предложения. Даже если пользователь не перейдет по ней, предложенная информация в сочетании с логотипом предприятия запомнится и в момент, когда предложение обретет для потенциального клиента актуальность, зрительные образы обязательно всплывут в сознании.
Чем конкретнее расставлены акценты, тем более лояльно отнесется клиент, не стесняйтесь указывать цены, перечислять акции и специальные предложения – эти аргументы могут стать решающими при переходе по объявлению.
Настройка – как не напортачить
При создании кампании используйте максимально полное ядро целевых транзакционных запросов. Помните о НЧ и узкоспециализированных интересах пользователей, которые доминируют в настоящее время.
При подборе посадочной страницы следите за тем, чтобы она была релевантной, содержала полное описание предлагаемого товара или услуги. Придерживайтесь одной стилистики между целевой страницей и объявлением, ведущим на нее.
Особенности профессионального подхода
Профессиональные агентства располагают штатом из узкопрофильных специалистов. Аналитики обеспечивают анализ целевой аудитории и по кампаниям конкурентов с целью подбора эффективного ядра запросов РК. Автоматизированные системы позволяют быстро и качественно подобрать релевантные целевые страницы. При необходимости их анализ и внесение правок позволит повысить уровень конверсии РК в целом.
Для профессиональных дизайнеров при создании объявлений ограничением может стать только фантазия заказчика. Тонкое понимание целевой аудитории, и ее психологии позволит не только воздействовать на нее, а и найти те «волшебные кнопки», манипуляции с которыми позволят увеличить продажи (не зря же были потрачены ГОДЫ на обучение и приобретение опыта).
Затрачивая 15 000 на создание кампании, рекламодатель экономит собственное время и бюджеты, инвестируемые в оплату кампании.
Продающее наполнение
Сайт с большим количеством ключей
Результаты за 2 недели
