Экран: визуальная единица лендинга
Разговор о размере landing page лучше всего начинать с определения экрана. Целевые страницы первыми стали оперировать этим понятием, как ограничением законченного смыслового информационного блока. Причем совершенно необязательно, чтобы он действительно соответствовал физическому размеру экрана компьютера – разнообразие устройств для выхода в сеть и разница их разрешения практически и не позволяют добиться подобного результата.

Одноэкранные лендинги
Нужно заметить, что с приходом в практику разработки методик адаптированной верстки, одноэкранные варианты лендингов способны точно определить размер и разрешение дисплея и подстроиться под него. Этот вид традиционно используется для целого ряда задач, возложенных на продающие сайты.
- Во-первых, распространение информационного продукта. Здесь чаще всего преследуется дополнительная цель сбора адресной базы, предлагая взамен контактной информации разнообразные книги, видео- или аудиоуроки, участие в онлайн-семинарах и тому подобные материалы.
- Во-вторых, участие в маркетинговых исследованиях. Применяется к уже сформированной целевой группе, составляющей костяк лояльной аудитории – другие просто не станут откликаться на подобное предложение.
- В-третьих, продвигающие коммерческие акции – бонусы, скидки, анонсирование перспективной продукции или услуг. Здесь уже видны далеко идущие имиджевые намерения – закрепление контакта, призыв к повторным покупкам, работа на повышение репутации.
Бесспорное преимущество одноэкранных landing page – это отсутствие необходимости заставлять пользователя скролить страницу. Вся информация располагается в пределах первого визуального контакта и сразу же оценивается потребителем.

Безразмерные посадочные страницы
Понятно, что полноценное коммерческое предложение требует большего пространства и на один экран не умещается. Время от времени в экспертном сообществе зарождаются споры о влиянии размера landing page на эффективность, но столь же стремительно и прекращаются. Еще никому не удалось доказать подобную закономерность. Скорее, речь следует вести о наборе мотиваторов для достижения поставленной конверсионной задачи, способных выделить уникальность коммерческого предложения.
- Мотиватор первый – адресная направленность. Хотя это пункт и не выглядит стопроцентным тематическим представителем, но он по праву стоит на лидирующем месте – обращение не по адресу делает всю дальнейшую работу бессмысленной.
- Мотиватор второй – конкурентный. Здесь объединяются несколько понятий: качество, стоимость, доступность. Представление каждого элемента перечисленного ряда способно стать «спусковым крючком» интереса к торговому предложению.
- Мотиватор третий – личностный. Если во втором пункте мы обращались к разуму покупателя, то здесь в дело вступает сторона потребительского эгоизма и желания если не выделиться, то быть не хуже других. Для некоторых целевых групп – очень действенный прием.
- Мотиватор четвертый – рациональный. Обращен в сторону гарантий, сервиса и надежности. Интересен для общих потребительских товаров, где продавец не может соревноваться в регистре уникальности предложения, но способен выделиться дополнительными услугами.
- Мотиватор пятый – репутационный. Интересен, в первую очередь, сфере услуг. Профессиональные достижения, квалификация сотрудников, участие в рейтингах и конкурсах, использование передовых технологий – мир современного бизнеса нечасто генерирует новые тематические поля, но успешность и лидерские позиции в своей отрасли всегда благосклонно воспринимаются потребителями.
Дальнейшее перечисление выглядит уже ненужным. Чем лучше поставщик товаров или услуг знает свою целевую аудиторию, тем подробнее он представляет на сайте информацию, способную продвинуть конверсионную цель. Понятно, что страница лендинга от этого становится больше – каждый мотиватор занимает один экран на ее пространстве.
Концепция расположения элементов и тенденции изменения зон экранирования – самый пластичный раздел создания целевых страниц. В дело вступают течения дизайнерских трендов, а они находятся в постоянном движении. Именно этот сегмент чаще других попадает в область экспертных прогнозов, когда специалисты «вангуют» о будущем и стараются предугадать концептуальное графическое развитие. Об этом в следующей статье.
