Техническое задание и определение цели
Продвижение продвижению рознь – приступая к процессу оптимизации нужно определить задачу, на которую будут направлены средства SEO.
- Вы хотите занять место в ТОПе поисковой выдачи среди органического рейтинга сайтов – готовьтесь к длительному процессу и определяйте направления, на которых будете продвигаться.
- Ориентированы на быстрый выход к целевой аудитории с коммерческим предложением – значит формируйте бюджет на контекстную рекламу.
- Желаете повысить узнаваемость торговой марки, сформировать лояльную аудиторию или задумались о брендировании – здесь в дело вступает весьма недешевый медийный сегмент.
А еще бальные танцы в социальных сетях, контент-маркетинговый брейк-данс, тяжелая атлетика в наращивании релевантной ссылочной массы, прыжки в сторону креативного воздействия – планирование каждого инструмента сопровождается поставленной задачей, выраженной в райдере-техзадании.
К чему мы все это перечислили? Поясняю! Размытая цель порождает неверный выбор способа её достижения. А это, в свою очередь, ведет к нерациональному использованию финансового бюджета. Раскинем на пальцах – бочку с апельсинами можно тащить на спине, но разумнее (да и легче) катить по земле.
А теперь то же самое, но применительно к продвижению сайта и окупаемости. Можно, конечно, организовать продажи при помощи баннерной рекламы, но контекст с этим справится и быстрее, и дешевле. Однако он не способен повлиять на узнаваемость торговой марки и бесполезен при анонсировании будущих акций и скидок. Здесь тоже можно добиться заветных 800%, но уже со знаком «минус» – вложите в восемь раз больше, чем заработаете. Оно вам надо?
Кому доверять в интернете
Начиная кастинг брифов интернет-компаний, ориентируйтесь на собственный опыт и советы людей, которые уже прошли этот путь.
- Безоглядно верить рекламе нельзя, но принимать к сведению можно. Список онлайн- (офлайн) предложений, сделанных на основании открытых источников, станет хорошим стартовым заделом к планируемому продвижению.
- Достоверность сведений лучше проверять несколькими способами. Начинаем с сайта веб-студии. Здесь, как правило, все в порядке, но нас интересуют детали – дизайн, юзабилити, описание цикла работ, прайс с понятными критериями образования цены.
- Второй шаг – ищем портфолио, выписываем названия сделанных проектов и находим их в сети. Здесь наш чек-лист обязательно похудеет – одни сайты не будут соответствовать тому, что описано в кейсах разработчиков, другие нам не понравятся, третьих попросту не найдем. Оставшиеся – это качественная группа, с которой еще нужно поработать. Раз мы говорим о продвижении – зайдите в поисковик и проверьте, какие позиции в выдаче занимает ресурс. Если находится в ТОПе – это плюс для SEO-компании. Естественно, что говорим о продвижении в поиске. Для других видов действуйте соответственно: репутацию проверяем на отзывных площадках, SMM мониторим в соцсетях.
- Не забывайте учитывать собственные запросы. Хотите продвигаться через видео – обращайте внимание на опыт интернет-агентства в этой нише, ориентируетесь на контент-маркетинг – смотрите на статьи. В результате первоначальный список сократится до нескольких позиций, и это хорошо.
Осталось назначить встречу, посетить офис, оценить уровень профессионального общения и готовность взяться за поставленную задачу. Многословные обещания и поток красноречия не принимайте во внимание. Добросовестный оптимизатор обязательно подготовит для потенциального клиента коммерческое предложение, в котором обозначит необходимый уровень финансирования и достижимые цели, ориентированные по срокам. Причем сделает расчет по различным ценовым и временным отрезкам – когда, сколько и что получаем в результате. Если вы нашли такую фирму – значит стали ближе к заветным 100500 (в нашем случае, 800%).
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Ежедневное развитие
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
