Таргетирование от центра интернета до окраин географии
Сформулированные производственные цели – понятие внешне далекое от организации рекламных мероприятий, но не спешите отбрасывать их в сторону. В них заложено понимание деятельности, включающее, в числе прочих, и пространственный показатель охвата. Проще это объяснить на классическом примере традиционной рекламы. Вы владелец парикмахерской и ориентируетесь предоставление услуг жителям своего спального района. Какой вид рекламы выбираете – афиши и листовки, расклеиваемые в радиусе (например) 2-3 км или публикацию в городской газете, распространяемой в мегаполисе? Очевидно, что расчетливый хозяин выберет первое – дешевле, быстрее, эффективнее.
Геотаргетинг в интернете работает аналогично. Определяете ориентирный радиус, внутри которого находятся ваши потенциальные клиенты и устанавливаете его как диапазон видимости рекламного объявления. К примеру, в Яндексе круг показа способен сужаться до сугубо-локального уровня – 500 метров. На мобильных платформах, переживающих нынче взлет популярности, возможности еще шире. Внедренная геолокация определяет местоположение гаджета и в зависимости от этого формирует результаты поисковой выдачи.
Таргетирование по географическому признаку используется всеми рекламными платформами в поисковиках и социальных сетях. Обратите внимание на то, что это касается исключительно контекстной рекламы. Если вы разместили баннерный модуль на тематической странице – никакое таргетирование для него не предусмотрено. Находясь в центре Калининграда, вы будете оплачивать любопытство пользователей из Владивостока.
Персонализация таргетирования: в нужном месте и в нужное время
Формулирование параметров поведения целевой аудитории – материя тонкая, зависящая от множества определяющих ее факторов. Еще одна удобная функция таргетированной рекламы – учет времени появления заинтересованных пользователей в сети и на рекламных площадках. Здесь все просто и рационально. Когда могут начать писать запросы женщины - на поздних сроках беременности или молодые мамы? Да когда угодно, они же в декретном отпуске и вопросов у них пруд пруди. Значит и реклама, учитывающая их потребности, должна работать в режиме 24/7/365.
Студенты и учащиеся в первой половине дня грызут гранит науки, а после обеда начинают интересоваться новинками молодежной моды, клубами и покупками. Рекламная кампания, ориентированная на эту аудиторию, станет эффективнее как раз в это время.
Найти периодические закономерности возможно в анализе поведения любой из групп потребителей. Когда активизируются пенсионеры, которые, несмотря на возраст, опосредованно пользуются онлайн-предложениями с помощью детей и внуков. Ориентируетесь на то, что у них много свободного времени – это верно. Но инициативные покупки этой группы приходятся на первую декаду месяца (время выдачи пенсий).
Учесть все подобные временные нюансы – от сезонных до внутрисуточных – значит повысить полезную деятельность рекламы и при этом избежать излишнего расходования запланированного бюджета. Экономия, кстати, способна достигать 1/3 выделяемых рекламных сумм.
Таргетинг поведения: Джеймс Бонд современного интернета
Приятно иметь дело с человеком предсказуемым. Знаешь его пристрастия, дату свадьбы и дни рождения детей, кулинарные привычки и породу любимой собаки. А вот ваш визави про вас не знает ничего. От слова «совсем». Даже не догадывается. Хотя это уже перебор, с некоторых пор у всех нас стали закрадываться подозрения. Замечаем, что релевантность (тематичность) посещаемого сайта не совпадает с содержанием рекламных предложений в контекстном блоке. На сайте погоды демонстрируется реклама мужской обуви, по которой пользователь искал информацию вчера или на прошлой неделе. Вот это и есть простейший пример поведенческого таргетинга. Поисковики собирают информацию о запросах пользователей, местах их появления, периодичности, активности и используют это для формирования алгоритма индивидуального рекламного продвижения. А для рекламодателя – полезный и эффективный инструмент. Скажем прямо, используйте его и ваша реклама будет преследовать потенциального клиента во время интернет-сессий.
Только не забывайте, что палка – она всегда о двух концах. Отторжение, рекламная «слепота», просто индивидуальный запрет на проведение поведенческого таргетинга (реализовано в Яндексе) и виртуальный агент 007 становится бесполезен. Правда это уже проблема не рекламодателя, а самой платформы. Пока же геоповеденческий таргетинг считается эффективным средством повышения качества рекламных кампаний.
Ваши клиенты довольны
Больше клиентов любит Вас
Сайт для развития
Нацеленность на продажи
Реклама и развитие сайта
Запуск за 2 недели
