SEO: поисковая оптимизация
Процесс органического ранжирования сайтов поисковыми ресурсами стал первой вехой в продвижении веб-площадок. Для Рунета трендоопределяющими игроками в рассматриваемой нише стали платформы Яндекс и Google. Они появились почти разом и первое время отчаянно боролись и между собой (что не закончилось до наших дней), и с производителями программного обеспечения. В истории интернета этот период закрепился под названием «браузерные войны», олицетворяя анархию, царившую в первое пятилетие существования сети. Сама по себе тема отношения к интернет-маркетингу не имеет, но вот её итоги прямо влияют на органическое ранжирование и оптимизацию поискового трафика.
- Качественные показатели ссылочных массивов. Первоначальная ставка на определение популярности сайтов по количеству ссылающихся на них страниц, постепенно уступила место релевантному показателю – теперь для маркетинга важно не число связанных площадок, а их качество, тематичность и репутация у пользователей и поисковиков.
- Вторая строка приоритетов закреплена за качеством текстового контента. И вновь для иллюстрации возвращаемся на два десятилетия назад, когда статьи изобиловали «мусорными» ключевыми фразами, стремящимися охватить все возможные сферы интересов человека. По запросу о детской коляске пользователь перенаправлялся на сайт бытовой химии, а уж мимо веб-ресурсов из категории 18+ не смог проскочить никто. Понятно, что авторитет поисковиков падал и они мириться с этим не собирались – Яндекс и Google штрафными санкциями вынудили маркетологов обратить внимание на качество и релевантность текстов. На сегодняшний день сформировано перспективное направление контент-маркетинга, которое многие эксперты считают самым «чистым» и безопасным способом продвижения сайтов.
- Третье место на пьедестале SEO отдано факторам соответствия мобильным устройствам. Это дань развитию и популярности гаджетов, ставших основным драйвером привлечения трафика в последние пять лет. У неадаптированных сайтов нет шансов пробиться к заинтересованной целевой аудитории.
Последний штрих находится в области валидности кода и технических требований – стандартный запрос маркетологов обязательно касается времени загрузки веб-страниц, наличия служебных файлов и описаний, человекопонятных адресов и ещё двух десятков профессиональных вопросов.
SMM: круговорот соцсетей
В самых дерзких снах интернет-маркетологов вряд ли появлялись видения платформ социального общения, способных организовать замкнутую инфраструктуру продвижения. Настоящий прорыв случился в середине 00-х, когда одна за одной соцсети стали привлекать группы пользователей: LinkedIn (2003), Facebook (2004), Twitter (2006). Ну и конечно наши ВКонтакте и Одноклассники, представленные в 2006 году. Бизнес направился на освоение этих интернет-пространств, а специалистам по продвижению пришлось формировать правила игры на новых площадках.
- Во-первых, выделение сегмента социальных сетей в отдельную нишу продвижения.
- Во-вторых, формирование стратегий общения с целевой аудиторией накоротке. В отличие от поискового продвижения, где взаимодействие происходит косвенно и удаленно, здесь бизнес и его потребители сходятся в «ближнем бою» – постоянный клинч в обе стороны и незамедлительная реакция на действия соперника-партнера.
- Непременный набор атрибутов: тематическая группа или паблик, в которой представлены все аспекты работы бизнеса – от коммерческого предложения до полезных советов; интерактивные опросы, голосования, розыгрыши; внедрение видео-, фото-, аудио- компонентов.
Замечено, что пользователи не стремятся покидать привычную социальную площадку и перемещаться на основной сайт бренда. А с появлением на коммуникационных платформах рекламных инструментов этот процесс ещё более усложнился. Не зря профессия SMM-маркетолога входит в перечень наиболее востребованных (и неплохо оплачиваемых) на интернет-рынке труда.
О других инструментах онлайн-маркетинга в следующей статье.
Приводит заказчиков
Под Ваши предложения
Заказы через 2 недели
Высокая эффективность
Учтем всех клиентов
Продажи за 3 дня!
