Google AdWords: конец шпионского таргетирования и другие нововведения
Российских пользователей история со сканированием электронной почты в целях повышения эффективности рекламы почти не затронула, но в мировом интернете имела громкий резонанс. Отказаться от подобной практики американский поисковик обещал еще в 2016, но обещанного три года ждут – похоже, в 2018 этот скандал окончательно разрешится.
А теперь от приятных известий самое время обратиться к полезным новшествам.
- Обновился интерфейс AdWords. Анонс этого события вышел еще весной 2016, с лета начался тестовый период, а в октябре 2017 пользователи смогли полноценно испробовать новинку в работе – отзывы, в основном, положительные. Отмечается ускорение работы платформы – измененный сервис грузится значительно быстрее, чем его предшествующая версия.
- Новый интерфейс принес и дополнительные инструменты в арсенал веб-мастеров и рекламодателей. Стала доступна карточка поиска и вынесена в отдельный блок работа с целевыми страницами – отслеживание активности пользователей, эффективности рекламы и других продвигающих метрик.
- Работа с русской семантикой традиционно была не самой сильной стороной Google. В 2017 этот пробел подвергся переосмыслению – в рекламные кампании добавились списки минус-слов.
- Считаем дни до конверсии – совершенно новый уровень прогнозирования. Рекламодатели получили возможность увидеть, сколько времени нужно посетителям для принятия решения о покупке.
Явный тренд Google в минувшем 2017 году – усиленная работа с данными и принципиальное улучшение платформы AdWords. Учитывая долю Рунета, обслуживаемую американским поисковиком, нашим пользователям все эти полезные «фишки» придутся по вкусу, а его конкурентные позиции, безусловно, укрепятся.

Яндекс.Директ: масштабирование возможностей
Преобладающим вектором российского поисковика в 2017 году стало внимание к качеству сайтов и рекламы. Если в предшествующий период он буквально принуждал владельцев веб-ресурсов обратить внимание на адаптацию к мобильным устройствам, то теперь на острие атаки оказались контентные составляющие и взаимодействие с аудиторией. Даже ориентированные на работу с семантикой алгоритмы Баден-Баден и Королев, в конечном итоге все-таки играют более широкую роль, положительно влияя на качество сайта и его популярность у пользователей.
Сам Директ тоже претерпел изменения.
- Во-первых, сюда пришли МКБ – медийно-контекстные баннера. С февраля 2018 они в полном объеме предложения становятся частью сервиса со всеми присущими Директу положительными сторонами – оплатой за клик, семантикой и статистикой.
- Во-вторых, в стадию публичного тестирования отправился инструмент рекламных видеодополнений, совмещающий контекстные и медийные возможности продвижения.
- В-третьих, автотаргетинг, способный существенно упростить жизнь рекламодателям, не обладающим профессиональными навыками работы с ядром запросов – требуется лишь написать текст объявления, а система самостоятельно его проанализирует и автоматически определит ключи, по которым объявление будет представлено заинтересованной аудитории.
Список можем продолжать, но каждый новый его пункт будет нацелен улучшение взаимодействия с пользователями и расширение рекламных возможностей. О тонкостях платы за объявления, размещенные через Яндекс.Директ, в следующей статье.