Полезно для бизнеса

Создание и проведение рекламных кампаний выглядит действием шаблонным. Как они организовывались до недавнего времени? Обязательный пункт – видеоролик на местном телевидении. А далее по порядку: реклама в газете или журнале, интервью с директором клуба о направлениях работы и перспективах, полиграфические плакаты на афишных тумбах… И все! Фантазия не нужна, потому что лимит возможностей исчерпан. Даже наличие сайта не сразу изменило эту тенденцию. Толчком скорее послужили две причины. Во-первых, снижение доли офлайновых медиа на рекламном рынке – интернет перехватил инициативу. Во-вторых, как ни странно, но сработало развитие социальных сетей и способность вовлекать в них заинтересованное сообщество. Особенно этот тренд выделяется в сегменте организаций, предоставляющих общевостребованные услуги: красота, здоровый образ жизни, физкультура… Рассматриваем рекламную кампанию через привлечение клиентов в фитнес-клуб: общие задачи и индивидуальные методы продвижения идей.

Число участников мирового рынка цифровой рекламы неуклонно растет. Если в 2010 году эксперты насчитывали примерно 150 крупных игроков этого сегмента, то ко дню нынешнему их количество увеличилось в 30 раз и, похоже, это еще не предел. Виртуальное пространство невидимо, но от этого не перестает быть осязаемым, в плане разделения интересов, бюджетов и нешуточной конкурентной борьбы. Понятно, что в таких условиях выход на региональный уровень отвечает двум требованиям. Во-первых, позволяет гибче управлять потоками рекламы. Во-вторых, равномерно распределяет место приложения усилий и оптимизирует расходы и доходы рекламодателей. Два основных игрока разделили это поле между собой – Яндекс и Google. Обратимся к практике российского поисковика и на его примере рассмотрим способы вывода рекламного предложения на региональные рынки.