Органическая выдача: нет ничего невозможного
Начинаем с самого сложного – вывода рекламы на региональный уровень при помощи естественного продвижения. Представляется ошибкой считать исключительно платные методики, как основной продвигающий компонент. В конце концов, для получения коммерческого предложения по нужной тематике, пользователь пишет запрос в строке поиска, а дальше ориентируется только на результаты выдачи. И не факт, что его заинтересуют первые три рекламные строчки Яндекса. Существуют принципиальные люди, откровенно игнорирующие эти позиции и обращающиеся к рейтингу естественного ранжирования. А оно строится по правилам Яндекса и геопривязка в этом процессе имеет непосредственное значение.
- Первый этап – Яндекс самостоятельно определяет региональную принадлежность сайта. Для этого существует немало программных возможностей. Алгоритм проверяет IP, адресные данные, привязку контентной информации и на их основании делает вывод о месте распространения услуг.
- Второй этап – пользователь корректирует регион. От ошибок никто не застрахован и в этом нет ничего злонамеренного. В конце концов, регионов много, сайтов еще больше, а Яндекс у нас один. Поэтому владельцу сайта нужно зайти на платформу Я.Вебмастер и в разделе «Региональность» проверить и, при необходимости, скорректировать территориальную принадлежность своего веб-ресурса. Сделать это можно тремя способами – через каталог, справочник или вебмастер – поэтому трудностей операция не представляет даже для «чайников».
В этом процессе существуют тонкости, на которые нужно обратить внимание. Вебмастер предполагает добавление сайта, а справочник и каталог ориентированы на данные самой организации. И это существенно для компаний, обладающих филиальной сетью и осуществляющих деятельность в нескольких областях России. Они смогут заявить о каждом из своих представительств и таким образом расширить регион продвижения.
Следующая информация так же касается количественных показателей. Через «Вебмастер» пользователь добавляет только один сайт, «Справочник» предполагает семь физических адресов, а в «Каталоге» регистрируется произвольное число филиалов и представительств. Но модерация каталога загружена заявками и процесс может растянуться по времени. При этом существует возможность его ускорить, оплатив услугу, но
это палка о двух концах. Не факт, что сайт – даже оплативший услугу – отвечает всем требованиям сервиса и будет одобрен Яндексом.
И последнее. Не существует приоритета очередности, в которой нужно пользоваться перечисленными инструментами определения региональной принадлежности. Более того, пользователь может указать на них различные места предоставления услуг и таким образом увеличить диапазон продвижения. В скобках заметим – продвижения условно-бесплатного. Потому что в отличие от контекстной рекламы, которая дает быстрый отклик, но столь же стремительно заканчивается вместе с выделенным бюджетом, органическое продвижение набирает обороты медленно, но эффект дает длительный и стабильный. Есть над чем подумать.
Региональная реклама: контекст превыше всего
Второй путь организовать продвижение в регионах подходит для всех сайтов, вне зависимости от указанной на Яндексе географической территории. Речь идет о контекстной (или любой другой) таргетированной рекламе. Для этой цели поисковик создал платформу Я.Директ, отвечающую за размещение и сопровождение рекламных кампаний.
Регион, в котором пользователи увидят контекстное объявление, задается самим рекламодателем и больше не контролируется никем. Отдельно нужно учитывать влияние правильно введенных адресных и контактных данных, дополнительных ссылок и описаний, создание виртуальной визитной карточки. Как уравновешивающий противовес выделим такой фактор, как отношение пользователей к предложению, его релевантности, соответствию тематике и территории распространения. Все это влияет на показатель качества CTR, который, в свою очередь, определяет конкурентное положение при онлайн-аукционе. Возможно, что это лишняя информация. Все-таки не станет владелец пиццерии из Красноярска размещать рекламу на Московский регион – себе дороже.
Три довода в пользу региональной (территориальной) рекламы
Во-первых, технологии таргетирования произвели незаметную революцию и позволили сделать продвижение адресным. Здесь уже речь не идет даже о целом регионе. Выделение отдельной территории (начиная от 500 метров), позволяет обратиться к совершенно конкретной группе пользователей.
Во-вторых, ограничение выделенным регионом дает шанс экономить бюджет и расходовать его оптимальным способом. Какой смысл частной кондитерской конкурировать с коллегами из соседней области (или города), когда ее коммерческие интересы ограничиваются двумя ближайшими микрорайонами.
В-третьих, конкурентная обстановка в различных регионах способна существенно отличаться. И здесь дело даже не в финансовых тратах. Ведь рекламные кампании создаются не только для продаж – завоевание лояльности пользователей и брендирование, повышение репутации и маркетинг. Все это становится целью рекламы, которая будет эффективнее, если владелец бизнеса не пытается объять необъятное.
Все для продаж
Клиенты для Вас
Клиенты быстро!
Каждый продукт продаёт
"Живой" сайт привлекает
Ежедневное развитие
