Чем радовал Google AdWords в ушедшем году?

Контекстной рекламы много не бывает.. Недавно мы вспоминали важные обновления Яндекс.Директ, теперь предлагаем Вам освежить в памяти, как менялся Google AdWords в 2016 году.

18 January, 16:00
Павел Шульга
Старший специалист по контекстной рекламе
4415
0

Важные обновления Google AdWords в 2016 году.

Ушедший год оказался насыщенным на обновления, но давайте обо все по порядку:

Январь

Пользовательские столбцы научились поддерживать ручные формулы. Теперь в адвордс при просмотре статистики, помимо обычного добавления столбцов по определенному отфильтрованному показателю, например, такого как конверсии с ПК, вы можете применять к созданным столбцам простую арифметику в виде формул: сложение, вычитание, деление, умножение, группировка. Это позволит вам находясь в рабочем интерфейсе проводить все вычисления по выбранным метрикам, без надобности выгрузки отчетов в Excel.

Структурированные описания товаров и услуг. Добавление дополнительного поля в объявлении позволяет предоставить расширенную информацию о вашем продукте, категории или услуге в виде строки описания. На выбор есть порядка 10 типов развернутых структур, которые помогут донести нужную информацию до целевой аудитории.

Релиз приложения AdWords для iOS. Экспансия приложения Адвордс дошла и до пользователей iOS, это позволит вам вносить быстрые корректировки в рекламные кампании вдали от рабочего места.

Февраль

Проектные кампании. Тестируйте и экспериментируйте - в Адвордс добавлена возможность создания проектных кампаний(прототипов) и запускать их как эксперименты, тестируя на них различные ставки, таргетинг и т.п. Это вам позволит быстро отследить, как изменения в такой псевдо кампании повлияли на её эффективность. Основной плюс в том, что у вас будут работать одновременно несколько вариантов одной и той же кампании, результаты которых можно будет сравнить за равные промежутки времени и при одинаковых условиях при помощью сводного отчета.

Март

Редактор Адводрс обновился до версии 11.3. Новые изменения позволяют массово редактировать видеокампании, объявления в формате HTML5, а так же уточнения в привычном и удобном Adwords Editor.

Запланируйте обновление ваших динамических кампаний. Планирование автоматических обновлений для динамических медийных объявлений и модификаторов объявлений позволит вам автоматизировать процесс актуализации бизнес информации на ежедневной, еженедельной или ежемесячной основе.

Динамические поисковые объявления показываются по автоматическим стратегиям в зависимости от выбранной категории. Возможность автоматического использования рекомендованной ставки для динамических поисковых объявлений позволяет сократить время для настройки кампаний, если у вас есть большое количество товарных категорий на сайте.

Апрель

Информация об уровнях доступа пользователей к вашему аккаунту теперь в одном месте. Выгрузка доступов к вашим рекламным аккаунтам в Адвордс даст вам возможность быстро отследить, у кого есть разрешение к вашим аккаунтам, а так же проверить какой уровень у каждого из них. Будет чрезвычайно полезно тем, у кого много различных аккаунтов в центре клиентов, т.к. заходить в каждый аккаунт и проверять доступы будет слишком трудоемким процессом.

Идентификатор заказа минимизирует проблему повторной регистрации конверсий. Поддержка Адвордс советует использовать уникальные идентификаторы заказов, которые смогут оптимизировать отслеживание конверсии с сайта. Если пользователь совершает один и тот же заказ несколько раз, то теперь вы сможете видеть в отчетах, что заказ был всего лишь один, а не несколько. Данное решение лишь минимизирует данную проблему, но не избавляет вас от неё совсем.

Май

AdWords Editor 11.4 новые возможности. Новая версия редактора Адвордс позволяет быстро создать кампанию определенного типа с заданными настройками. Теперь можно добавлять отзывы и ссылки для приложений. При поиске ключевых слов можно искать одни и те же ключи без модификаторов соответствия, что сократит время на сбор необходимой информации. Ограничение показов в КМС позволит регулировать показы рекламы одним и тем же посетителям.

Настроенные конверсии помогут вам вести правильную отчетность. Добавление в отчеты столбцов с отслеживанием конверсий позволит вам сократить время на сбор необходимой информации с разных источников. Теперь это можно настроить все в одном месте. Важно выбрать только те конверсии, которые вы считаете важными при сборе данного отчета.

Тестирование модели атрибуции на основе данных. Новая модель атрибуции на основе данных поможет вам оптимизировать ваши конверсии исходя из того как пользователи достигали их в процессе перехода на ваш сайт, по средствам объявлений и поисковых запросов. Данная функция доступна рекламодателям с кол-ом кликов больше 20 000 и 800 конверсий в месяц.

Интеграция офлайн конверсий в Адвордс. Возможность отслеживания офлайн-конверсий в Адвордс позволит более точно отслеживать ключевые слова и сработанные настройки таргетинга, которые побудили пользователя обратиться не напрямую через ваш сайт, а, например, через телефонный звонок или посещения вашего магазина по фактическому адресу.

Новый формат текстовых объявлений - в 1.5 раза больше места. Анонс развернутых текстовых объявлениях, оптимизированных в первую очередь под мобильные устройства, позволит вам в полной мере протестировать новый формат, т.к. поддержка простых объявлений прекратится 31 января 2017 года. Увеличенный заголовок почти в 2.5 раза, широкое поля для текста самого объявления, а так же составная отображаемая ссылка позволит вам донести до конечного пользователя ещё больше информации, чем прежде.

Июнь

Новые медийные объявления в формате HTML5. Переход на HTML5 медийные объявления в контекстно-медийной сети безусловно сделает ваши рекламные кампании более гибкими и качественными по сравнению с FLASH. Новый формат будет адаптивным и объявления будут показываться одинаково на разных устройствах.

Июль

Будьте в курсе всех уведомлений. Уведомления для менеджера аккаунтов в Адвордс позволят вам быстро реагировать на предупреждения и следовать рекомендациям, которые появляются для эффективной работы рекламных кампаний, находящихся в разных аккаунтах. Так же пользователь с правами администратора сможет оперативно вносить изменения в уровни доступа к аккаунту других участников.

Отслеживание конверсий с разных устройств по умолчанию. Проблема определение конверсий с различных устройств или браузеров, которая могла возникнуть при достижении целей одним и тем же покупателем, теперь решена. Данное решение поможет вашему бизнесу выявить наиболее ценные конверсии и оптимизировать кампании в дальнейшем, исходя из их эффективности.

Считать конверсии стало ещё проще. Замена столбца "Клики с конверсиями" на "Конверсии" - очевидно вынужденная мера для адекватности построения отчетов, т.к. вы можете фильтровать только нужные для вашего бизнеса полезные действия, которые совершились после клика по объявлению. Настроенные "Конверсии" способны отследить поведение пользователя, при котором он совершил сразу несколько кликов по достижению определенных целей на сайте с разных устройств, учитывая при этом различные модели атрибуции данных.

Будьте выше с новыми умными ставками. Интеллектуальное назначение ставок подойдет как крупному бизнесу, так и мелкому, т.к. автоматические стратегии по назначению ставок не означают больших затрат при использовании. Постоянно обновляемые алгоритмы назначения ставок будут помогать вам привлекать максимально релевантный трафик.

Поддержка развернутых объявлений и многое другое в новой версии AdWords Editor. Обновленная версия редактора Адвордс позволяет массово добавлять развернутые текстовые объявления и адаптивные объявления; создавать и редактировать кампании типа 'Взаимодействие с мобильным приложением', в которых можно таргетировать рекламу на пользователей, с вашим приложением в Google Play; возможность добавлять и изменять структурированные описания на аккаунт; а так же улучшенный поиск, фильтрация и сортировка по нескольким столбцам - сделают работу в редакторе более приятной.

Цены в новом расширении для мобильных устройств. Новое расширение для мобильных объявлений в виде цен на ваши товары или услуги поможет донести до потенциальных покупателей дополнительную информацию для того, чтобы сориентировать покупателей при выборе и сравнении цен с аналогичными услугами. Каждая строка с ценой будет вести непосредственно на интересующий товар.

Август

Ремаркетинг теперь и для поисковых партнеров. Списки ремаркетинга для поисковых кампаний позволят таргетироваться на людей, которые ранее посещали ваш сайт. Уже заинтересованные в услугах вашего бизнеса люди будут видеть объявления на первых строках поиска, но вы точно будете знать, что этот пользователь был на вашем сайте в поисках этой услуги. Это безусловно будет подогревать аудиторию, которой интересна сфера ваших услуг.

Сентябрь

Группы кампаний для глобального тестирования. Возможность группировки нескольких кампаний для оценки эффективности поможет вам оценить суммарную успешность кампаний со схожими целями. Данная функция сразу даст вам знать достигаются ли цели при заданных настройках кампаний. Типы кампаний, как и цели эффективности могут быть заданы вручную.

Цените свое время вместе с мультиаккаунтом от Адвордс. С одним аккаунтом Адвордс теперь можно связывать сразу несколько аккаунтов, что позволит управлять сразу всеми аккаунтами без необходимости логиниться в другие. Это избавит вас от нужды создавать множество логинов, постоянно перезаходить под разными именами и хранить пароли от них.

Раскручиваем приложения с помощью универсальных кампаний. Внедрение универсальных кампаний для мобильных приложений позволит вам продвигать ваши приложения в поисковых сетях Google, Youtube, а так же Google Display Network. При грамотно настроенных отслеживаниях конверсий вы будете ориентироваться не только на аудиторию, которая просто скачивает ваши приложения, но в первую очередь на их активность. Если основная доля ваших пользователей, которая пользуется вашим приложением, интересуется строительством и отделкой домов, то реклама вашего приложения будет показываться на тематических площадках и каналах Ютуба тесно связанных с этой тематикой.

Октябрь

В любом случае получишь Юникод. Теперь отображаемая ссылка будет показываться для всех пользователей в стандарте Юникод, что позволит вам ориентироваться только на пользователей в вашей языковой группе. Ранее отображаемая ссылка отображалась в кодировке Юникод только, если настройки совпадали с языковыми настройками Гугла.

Поддержка универсальных кампаний для приложений, gmail шаблоны объявлений и др. в новой версии Editor. В новой версии редактора появилась возможность добавления корректировок ставок на кампании на компьютера и планшеты от -100% до +900%; улучшен расширенный поиск, в том числе упрощенное создание фильтров; введена возможность запланированного скачивания данных, а так же проверка изменений сразу в нескольких аккаунтах.

Закажи услугу напрямую при помощи смс. Расширение для смс сообщений позволит пользователям быстро сделать заказ, узнать необходимую информацию и прочую информацию по интересующему вас продукту или услуге в один клик, не заходя при этом на сайт. Для этого необходимо создать уникальный текст сообщения, который вы будете получать в смс при нажатии на это расширение. Теперь у вас появится ещё больше возможностей коммуникации с потенциальными клиентами, не затрачивая при этом лишних средств.

Не можете выбрать какую из торговых точек показывать? Не беда. Для рекламодателей чья продукция реализуется через торговые сети появилась возможность добавления расширения со списком ближайших магазинов. Это позволит вашим клиентам сразу решить, где он сможет приобрести тот или иной товар. Для добавления адресов торговли не нужна синхронизация с Гугл Мой Бизнес.

Ноябрь

До 8 товаров с ценами в одном объявлении! Успешный опыт в отображении цен на товары и услуги вашего бизнеса позволило Адвордс ещё больше усовершенствовать данное расширение. Теперь вместо 3 строк под объявлением, будет 'карусель' из 8 карточек товара с ценами. Это сделает ваше объявление ещё более информативными и заметным.

Google AdWords не мог не радовать нас своими обновлениями в ушедшем году, надеемся, что и дальше он будет становиться все полезнее и удобнее для рекламодателей.

Добавление комментария:

Подписаться на новые статьи

Подпишитесь на новые статьи и вы будете получать самые свежие новости прямо к вам на почту