Чем нас удивлял и радовал Яндекс.Директ в 2016 году?

Продолжаем традицию подводить итоги уходящего года. Сегодня мы вспомним все обновления Яндекс.Директа за 2016 год.

30 December, 13:13
Павел Шульга
Старший специалист по контекстной рекламе
4793
0

Важные обновления в Яндекс.Директе за 2016 год.

Уходящий год оказался весьма насыщенным для контекстной рекламы как в Яндексе, так и в Гугле. Предлагаем Вам сегодня вспомнить самые важные обновления в Яндекс.Директе.

Январь

​Мастер отчетов 2.0 - очень удобный инструмент для постороения необходимых срезов по всем кампаниям на аккаунте. В обновленной версии можно группировать данные не только по дате, но и по многим другим показателям: клики, показы, CTR и др. Так же добавлены новые возможности фильтрации и отбора данных. В Мастер Отчетов 2.0 вы можете создать определенные шаблоны отчетов под ваши нужды и сохранить, с целью дальнейшего использования. Например, выгрузка списка тематических площадок в сетях Яндекса, с которых переходов в неделю больше 100. Получая еженедельно данный отчет, вы можете сразу оценить изменения в показах и внести корректировки.

Смарт-баннеры  - гибрид контекстной и медийной рекламы, который в первую очередь будет полезен интернет-магазин с большим количеством товаров. Смарт-баннеры показываются целевой аудитории из фида в формате YML-файла, в котором будут описаны товарные позиции вашей продукции. Т.е. вы сами можете регулировать содержание каждого товара в объявлении, а система лишь будет выбирать наиболее подходящий для каждой аудитории. Принцип работы таких объявлений может быть как ретаргетинговым(при посещении карточек определенных товаров на сайтах), так и поведеническим(при поиске товара в сети Яндекс).

Февраль

Расширенный геотаргетинг  - аналогичный инструмент из Адвордс, позволяющий увеличить охват рекламной кампании на людей, которые напрямую интересуются вашим товаром или услугой, используя в запросе гео привязку(в Москве, в Саранске), который входит в условия вашего таргетинга, но находясь при этом вне зоны заданного региона. Использовать данную функцию стоит весьма осторожно, т.к. зачастую такие запросы могут идти не из ближайших регионов, а просто напросто отовсюду.

Оптимизация конверсии по цели - автоматическая корректировка показов по тем релевантным фразам, с которых на сайте пользователи совершают целевые действия. При чем если раньше учитывались все цели, то теперь вы можете сами выбирать какая цели для вас является более предпочтительной и повышать расход только по ней. Это в будущем может помочь вам расширить ядро запросов, которое по какой-то причине не охватывало людей для которых шли показы с дополнительных фраз. Автоматическая системы Яндекса по подбору дополнительных релевантных фраз помогли найти потенциальных клиентов по дополнительным релевантным фразам.

Автоисправление опечаток​ - текущие исправления опечаток несут лишь концептуальный характер, каких-то глобальных изменений в тексты не вносятся. Отчасти редактируется лишь неправильное использование имен собственных и неверный регистр занесенных в базу названий, некоторых сокращений. Это улучшит процесс модерирования объявлений.

Большие картинки - переход на картинки с большим разрешением позволит сделать ваши текстово-графические объявления на РСЯ  более привлекательными и информативными для пользователей. Картинки старого формата будут так же использоваться, только не будет возможности вновь их загрузить. Так же очевидное преимущество новых изображений в том, что они могут показываться в различных по размеру рекламных блоках, в то время как старые картинки только в одном.

Март

DSP для внешних сетей  - добавление внешних рекламных платформ означает прямое увеличение охвата нашей рекламы в сетях РСЯ. Основная масса этих площадок это мобильные приложения, которые монетизируется через такого рода рекламных платформ, в которых теперь и будет крутиться наша реклама. В Мастере Отчетов можно увидеть переходы из внешних сетей и отследить эффективность данных площадок размещения.

Уточнения в объявлениях  - появление дополнительного поля в объявлениях расширит возможности донести до аудитории все больше преимуществ о вашем товаре или услуги. По сравнению с объявлениями без уточнений, это даст вам преимущество в CTR и сделает ваши объявления более заметными. Учтите, что уточнения показываются только на поиске в первом спецразмещении.

Апрель

​Отображаемая ссылка​ - вслед за введением уточнений у нас есть возможность сделать ваши объявления ещё более релевантными и заметными. Теперь вместо обычного домена, вы можете вставить туда необходимую для вас информацию или например поисковый запрос, который будет выделяться жирным шрифтом.

Май

Место клика​ - данный отчет позволяет отследить слабые места объявлений: изображение, заголовок, быстрые ссылки, отображаемая ссылка, визитка. Например, если ваши быстрые ссылки являются дополнением к основному тексту объявления - это поможет отследить продуктивность каждого элемента в объявлении.

Функция автоматического пополнения баланса - если у вас нет времени на отслеживание остатка на вашем аккаунте Директа, но в тоже время хочется, чтобы РК шли непрерывно, значит это нововведение именно то, что вам нужно. Просто добавьте удобное средство пополнение аккаунта и вуаля.


Июнь

Корректировки ставок - расширение диапазонов коэффициентов корректировки от -100% до +1200% дает больше возможностей для автоматического изменения текущей ставки для выбранной аудитории. Если вам нужно исключить определенную возрастную аудиторию из показов, то задайте -100% для неё. Если необходимо наоборот повысить ставку только для аудитории мужского пола, то задайте повышающий коэффициент.

Июль

Новый мастер отчетов -  вместо старой версии мастера отчетов появился мастер отчетов 2.0 на кампанию. Данная опция заменяет статистику по всем кампаниям с фильтрацией одной выбранной.

Август

​Показы по синонимам  - показы объявлений будут работать по базе синонимов Яндекс относительно ваших ключевых фраз. Ставки по такому синонимичному показу будут браться от текущей фразы, так что вы будете контролировать расход по такому типу запросов. В отчетах показываются по какому типу сработало объявление, т.ч. вы сможете решить стоит ли вам показываться в таком варианте, либо заминусовать данную формулировку.

Графические объявления позволяют увеличить охват аудитории в сетях РСЯ. Текстово-графические и графические объявления не пересекаются друг с другом, а наоборот дополняют. Имеется множество форматов объявлений, на которых можно изобразить привлекательное изображение, указать преимущества и разместить логотип вашей компании. Использование наибольшего числа форматов вашего объявления в сетях РСЯ, как текстово-графических, так и графических(во всех доступных форматах) будет способствовать увеличению охвата целевой аудитории.

Сентябрь

​Отчёты по поисковым запросам​  - теперь можно напрямую без помощи Яндекс.Метрика проводить анализ поисковых запросов, а так же посмотреть какие дополнительные релевантные фразы добавляются к вашим ключевым фразам при включенных настройках на кампанию.

Легкий интерфейс  - в первую очередь это связано с тем, что легкий интерфейс не оснащен тем функционалом по настройке кампаний, без которого сейчас уже сложно обойтись. Закрытие легкого интерфейса вряд ли как-то повлияет на работу РК даже самых новичков в этом деле; важно лишь ознакомиться со всеми изменениями настроек, которые произойдут при переходе с легкого на профессиональный интерфейс Яндекс.Директ.

Динамические объявления - добавление фида в формате YML-файла для динамических объявлений даст вам определенный контроль в том, какие именно товары будут рекламироваться, а так же какие важные характеристики и особенности будут отражены в объявлениях.

Ноябрь

Конструктор графических объявлений  - простой в обращении конструктор по созданию баннеров для сети РСЯ позволяет быстро создать привлекательное графическое объявление. На данный момент доступны лишь 4 шаблона объявлений и 4 доступных размера. Рекомендуем использовать одновременно и текстово-графические, и баннеры для наибольшего охвата.


Копирование кампаний и групп​  - теперь можно в интерфейсе сделать копию кампании, со всем её содержимым и заданными настройками. Если вам нужно быстро сделать копию текущей кампании и задать буквально несколько отличных настроек от предыдущей, то данная функция поможет быстро создать кампанию и внести все изменения. Отличное решение для людей, которые не используют Директ Командер.

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий - внедрнение локального таргетинга добавит вам множество возможностей по уточнению местоположения вашей целевой аудитории. Теперь вы можете задать людей не по целому региону/городу, а выделить определенную область на карте, которой будут показаны ваши объявления. Доступна возможность выбора режима по которому будет отбираться аудитория из заданной области: те кто находятся в ней в данный момент с определенной задержкой в частоте обновления аудитории Яндекс, и те кто регулярно посещают выбранные места. Комбинации из нескольких добавленных и исключенных аудиторий могут повысить ощутимо повысить эффективность рекламных кампаний.

Декабрь

​Минус-фразы - минусация по целым фразам или по определенным частям из фразы даст вам больше возможностей по уточнению ваших запросов. Особенно будет полезно тем, кто не использует операторы в ключевых фразах, и смысл ключевого запроса из переворачивается с ног на голову. Будьте осторожны с массовой загрузкой таких фраз, т.к. у вас может очень быстро закончиться место под минус-слова. Лучше проработайте сами ключевые фразы, используя все возможное операторы для их уточнения.

Спецсимволы в объявлениях - дополнительные спецсимволы позволяют сократить длинные обозначения в ёмкие знаки. Содержание объявлений с такими символами станет более приятным человеческому глазу, соответственно ваши объявления будут иметь преимущество по сравнению с конкурентами.

Яндекс в этом году сильно удивил количеством, качеством и полезностью своих обновлений, хотя еще прослеживается "поглядывание на большого брата". Но это становится не важным, ведь обновления действительно помогают привлекать больше потенциальных клиентов из интернета.  Будем надеяться, что в следующем году Яндекс будет нас приятно удивлять и дальше: будет реализован такой функционал, как динамический колтрекинг, добавится больше инструментария для работы с графическими объявлениями, появится больше интересных расширений для определенных тематик (например, для электроники добавлять небольшое изображение в поисковом объявлении, что облегчит "идентификацию" нужного товара).

Добавление комментария:

Подписаться на новые статьи

Подпишитесь на новые статьи и вы будете получать самые свежие новости прямо к вам на почту