Как объем брендирования влияет на вовлеченность

Аналитики Mail.Ru Group выяснили, как пользователи реагируют на брендированный контент. Мнение нашего эксперта.

25 June, 12:22
Z-blog
Z-blog
Блог-мастер
3306
0
Новости

По результатам исследований аналитиков качество контента по-прежнему играет ключевую роль в уровне вовлеченности.

Как влияет на доверие к бренду частое упоминание о нем в контенте? И как отразится объемная интеграция бренда в публикациях на вовлеченность аудитории? Такими вопросами задались ведущие аналитики Mail.Ru Group и провели масштабное исследование по теме. Результаты исследования явно указывают на неэффективность максимально полного использования атрибутики бренда во всех публикациях, в баннерах, в соцсетях, в приложениях и виджетах. На диаграмме исследования этот формат обозначен как max.

диаграмма исследования

Такой перебор дает обратный эффект – по мнению пользоввателей такое брендирование контента является навязчивым и попросту гасит интерес к этому бренду.

Но без брендирования в продвижении компании не обойтись. Как найти «золотую середину»? По результатам исследований оптимальный вариант – это нативная реклама, форматы которой обозначены на диаграмме исследования как in article и сomplex.

Формат in article – бренд упоминается только в теле статьи.

Формат сomplex – бренд упоминается в текстовой части и на баннерах в статье одновременно.

Есть еще один интересный нюанс, который был выявлен в ходе данного исследования. Как оказалось, качество контента напрямую влияет на лояльность. Интересный контент повышает вовлеченность аудитории в нативный материал, что, в свою очередь, позитивно сказывается на лояльности и заинтересованности пользователей к бренду. Это важный фактор для продвижения статьями.

диаграмма вовлеченности

Мнение эксперта

Павел Константинов, копирайтер Zexler

О важности качества контента в материалах, предназначенных для продвижения бренда, написано и сказано немало. И проведенное специалистами Mail.Ru Group исследование только подтверждает этот постулат. Особенно возрастает ответственность за качество создаваемого контента, когда в материале упоминается бренд. Первое впечатление о публикации формирует мнение о самом бренде. Поэтому управление репутацией бренда так тесно связано с копирайтингом.

Добавление комментария:

Подписаться на новые статьи

Подпишитесь на новые статьи и вы будете получать самые свежие новости прямо к вам на почту