Ремаркетинг на несколько устройств

В рекламе AdWords грядут перемены. Что нового и полезного нас ждет?

11 April, 15:40
Павел Шульга
Старший специалист по контекстной рекламе
4615
0

Новая технология ремаркетинга на нескольких устройствах в AdWords и DoubleClick позволит рекламодателям привлечь к целевому покупателю более релевантные объявления на нескольких устройствах. 

Исследования, проведенные компанией Google, показывают, что 6 из 10 пользователей начинают делать покупки на одном устройстве, но продолжают или заканчивают на другом. Новая технология ремаркетинга на нескольких устройствах в AdWords и DoubleClick позволит рекламодателям привлечь к целевому покупателю более релевантные объявления на нескольких устройствах.

Google создаст и определит списки аудитории для ремаркетинга на нескольких устройствах, используя данные своих зарегистрированных пользователей вместе с вашими данными Google Analytics. Не все пользователи подключены к этой системе, только пользователи, которые выбрали этот новый элемент управления, будут включены для ремаркетинга кросс-устройств через эту функцию.

Вам не о чем беспокоиться, как рекламодателю и как пользователю, поскольку отправка PII в Google Analytics по-прежнему запрещена в соответствии с условиями обслуживания.

Как это отразится на работе?

Настал тот момент, когда рекламодатели смогут формировать свои аудитории для ремаркетинга независимо от того, с какого устройства они вели активность на нем. Да, очень похожая фишка есть Фейсбуке, но площадок для размещения в Гугле намного больше и этот должно дать большой импульс в сетях КМС. Теперь уйдут в небытие ситуации, когда один пользователь видит рекламу на смартфоне с оставленным в корзине товаром, хотя совсем недавно уже завершил покупку с ПК.

Несмотря на то, что по-прежнему нужно быть залогиненным в сервисах Гугла для такого рода синхронизации - это безусловно шаг вперед в развитии данного направления.

Учитывая, что изменения автоматически вступят в силу 15 мая, советуем пересмотреть таргетинг на устройства, ставки и специально созданные под такие аудитории объявления

Добавление комментария:

Подписаться на новые статьи

Подпишитесь на новые статьи и вы будете получать самые свежие новости прямо к вам на почту